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Na cerimônia desta segunda-feira (3) do Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil, realizada pelo InfoMoney em parceria com TM20 Branding, a Tigre foi consagrada como a marca mais valiosa do setor de materiais para construção, superando concorrentes tradicionais e reafirmando seu protagonismo no mercado brasileiro.
Entre os destaques do ranking 2025, a ordem final ficou da seguinte forma:
- 1º lugar: Tigre: valor estimado de marca em torno de R$ 4,14 bilhões;
- 2º lugar: Suvinil, com cerca de R$ 1,92 bilhão;
- 3º lugar: Deca, com R$ 1,86 bilhão;
- 4º lugar: Amanco Wavin, com aproximadamente R$ 1,85 bilhão;
- 5º lugar: Coral, com perto de R$ 1,77 bilhão.
Como o prêmio é feito
A metodologia usada para o ranking combina critérios financeiros e de percepção de marca, fundamentados no padrão de uso econômico e normas internacionais como ISO 10668 e ISO 20671.
De forma resumida, o processo avalia três pilares principais:
- Contribuição da Marca: de que forma atributos como confiança, inovação, qualidade e reputação impactam a decisão de compra e percepção do consumidor.
- Força da Marca: o grau de presença mental da marca, lembrança espontânea ou assistida, preferência, fidelidade e recomendação entre consumidores.
- Valor Financeiro: uma combinação entre os indicadores de percepção (força e contribuição) e dados financeiros reais da empresa (valor de mercado, patrimônio líquido, projeções futuras).
Além disso, a edição 2025 incorporou uma amostra robusta: foram ouvidas mais de 20 mil pessoas distribuídas por todas as regiões do Brasil.
Outro ponto novo deste ano: o ranking passou a permitir a inclusão de empresas de capital fechado – desde que disponham de informações públicas suficientes –, o que aumenta a amplitude do levantamento.
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Por que a Tigre liderou
O reconhecimento da Tigre como marca mais valiosa do setor reflete não apenas seu desempenho financeiro projetado, mas seu posicionamento emocional e histórico com o público.
De acordo com o presidente do Grupo Tigre, Luis Felipe Dau, três pilares estratégicos são a base desse resultado: inovação com propósito, proximidade com o público e responsabilidade socioambiental.
Campanhas de marca consistentes, como a propaganda “Diz que é obra é Tigre”, aliadas a iniciativas de impacto ambiental (tratamento de esgoto modular pela área de água efluentes), foram mencionadas como parte dessa construção de valor emocional.
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“A Tigre sempre foi uma marca próxima das pessoas, e esse vínculo é parte essencial da nossa força. Estar presente nos canteiros de obras e nos lares brasileiros há décadas gerou um nível de identificação genuíno com o consumidor”, disse Dau.