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Nos últimos meses, Jennifer Lawrence, torcedores da World Series de beisebol e influenciadores de direita confessaram isso. E agora, as pessoas por trás do Oxford English Dictionary também estão entrando na onda.
A Oxford University Press escolheu “rage bait”, ou “isca de raiva” — definido como “conteúdo online deliberadamente criado para provocar raiva ou indignação por ser frustrante, provocativo ou ofensivo” — como a Palavra do Ano de 2025.
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“Rage bait”, que venceu termos mais otimistas como “biohack” e “aura farming”, remonta pelo menos a 2002, quando apareceu em uma postagem em um grupo de discussão Usenet para descrever um tipo específico de reação de motorista ao ser “flashado” por outro motorista tentando ultrapassar. Desde então, tornou-se um termo de gíria cada vez mais comum para um comportamento online que busca atenção.
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No último ano, segundo dados da Oxford, a frequência de uso aumentou três vezes. A palavra composta de duas sílabas tem um impacto direto. Também provoca um imediato “aha”.
“Mesmo que as pessoas nunca tenham ouvido antes, elas instantaneamente sabem o que significa”, disse Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, em entrevista.
A Palavra do Ano da Oxford, que começou em 2004, é baseada em evidências de uso extraídas de um corpus continuamente atualizado com cerca de 30 bilhões de palavras, compiladas a partir de fontes de notícias do mundo de língua inglesa. A ideia é identificar palavras novas ou emergentes com significado social e cultural, respaldadas por dados.
Como nos últimos anos, os especialistas da Oxford escolheram uma lista curta e convidaram o público a opinar. Este ano, houve uma novidade: os termos foram transformados em candidatos personificados, que se apresentaram em vídeos verticais na moda, produzidos pelo estúdio criativo Uncommon. (Exemplo de apresentação: “O que falta no rage bait em empatia, nuance ou classe, eles não compensam em absolutamente nada.”)
O vencedor foi escolhido pelo comitê da Oxford, com base na votação (mais de 30 mil pessoas participaram), na conversa pública e na análise de dados.
“O objetivo da Palavra do Ano é incentivar as pessoas a refletirem sobre onde estamos como cultura, quem somos no momento, através das palavras que usamos”, disse Grathwohl. “O ponto principal é criar conversa.”
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Ao longo dos anos, vencedores anteriores incluem “selfie” (2013), “post-truth” (2016), “toxic” (2018) e “vax” (2021).
c.2025 The New York Times Company