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A BlueTrade, entre as três maiores operações da XP Investimentos, anuncia mudança em sua marca e nome, tornando-se Blue3. A modificação chega logo após o escritório começar a ocupar uma laje de mais de 1.000 metros quadrados na região da Faria Lima, na capital paulista. A empresa também inaugurou, em dezembro de 2020, uma unidade exclusiva para atendimento digital de renda variável em Franca, a Blue3 Digital, e um Centro de Inteligência, além de um novo escritório em Goiás.
A mudança de nome ocorre para marcar novo momento em que a empresa anuncia seu ambicioso plano de expansão até 2023: crescer em 530% o valor de ativos sob custódia, em 350% o número de clientes e em 189% a entrada de agentes autônomos de investimentos.
De acordo com Wagner Vieira, sócio fundador da BlueTrade, o novo escritório em São Paulo capital é o projeto mais audacioso desde a fundação da empresa e marca um novo patamar de atuação.
“Esse é mais um grande passo nosso que caminha em linha com a estratégia de expandir atuação em todo o País. Temos o objetivo de contratar, para a capital paulista, mais 100 assessores até dezembro e, com certeza, a ocupação dessa laje será focada em continuar aportando milhares de clientes, crescendo no ritmo que a dinâmica do mercado financeiro nos exige.”
A partir desse novo cenário, toda a identidade visual da marca foi modernizada, trazendo horizontalidade, que simboliza consistência, superação, segurança e robustez, que remete à força e coerência muito presentes no dia a dia do negócio da empresa.
O conceito utilizado no projeto de rebrand foi desenvolvido pela agência Enredo e pode ser considerado uma representação dos três estágios da vida de um investidor: “acumular (evolução), rentabilizar (crescimento) e preservar (estabilização)”.
Abertura de IPO
Mais a longo prazo, dentro de três ou quatro anos, a Blue3 sonha com um IPO na Bolsa. A escolha da nova marca tem tudo a ver com isso: o nome remete ao formato dos códigos de negociação na B3, onde o ticker das ações ordinárias (com direito a voto) sempre são formados por quatro letras seguidas do algarismo “3”.
Leone Cabral, sócio-fundador da Blue3, comenta que “o novo momento chega com alta expectativa e reforça que o propósito da empresa é continuar contribuindo para que as pessoas construam um legado que seja aproveitado em vida e para as próximas gerações. Estamos muito felizes com a mudança e prontos para abraçar novos desafios”.
“Por meio de nossa nova marca queremos dialogar de forma mais direta com as pessoas que ainda destinam boa parte de seus investimentos aos bancos, oferecendo uma proposta diferente e que o faça brilhar os olhos. Ao mesmo tempo, reforçar nosso posicionamento de mercado com clientes Private, um dos focos para os próximos anos”, destaca Leone.
Atualmente, a Blue3 conta com 10 unidades no país, mais de 15 mil clientes ativos, R$ 10 bilhões sob custódia e mais de 400 funcionários.
“O propósito de nosso escritório continuará sendo oferecer possibilidades ao público de gerenciar o capital da melhor forma. Com o plano de expansão, estamos dobrando de tamanho ano a ano, como parte de um processo robusto de consolidação no mercado e estamos preparados para atender essa demanda crescente do setor”, finaliza Wagner.
Trajetória de expansão
A Blue3, antiga BlueTrade, tem uma sólida trajetória de expansão. Chegou ao seu primeiro bilhão em custódia no ano de 2018 e alcançou a marca de R$ 3 bilhões em 2019. Em 2020, com a fusão com a LHx recém anunciada, o escritório chegou aos R$ 7,6 bilhões.
De acordo com seus sócios-fundadores, Leone Cabral e Wagner Vieira, a expansão da Blue3 é resultado de uma cultura forte, que prioriza o atendimento ao cliente. Entre os escritórios no G-20 da XP, a Blue3 conta com um dos mais elevados níveis em seu NPS (Net Promoter Score), índice que mede o nível de satisfação dos clientes. A nota atual da empresa é 94,5 (o máximo é 100).
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