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NOVA DÉLHI, 6 Ago (Reuters) – O primeiro-ministro da Índia, Narendra Modi, publicou recentemente no Instagram vídeos no estilo “selfie”, gravados fora do horário de trabalho, em uma tentativa de conquistar os eleitores jovens após os protestos da Geração Z, que destacaram a crescente frustração com a falta de oportunidades de emprego e educação.
Desde clipes que mostram o primeiro-ministro vestindo jaqueta de motoqueiro e óculos escuros ao som de uma trilha de rap até outros que usam a música tema da série “Friends” para transmitir sua confiabilidade, a mensagem do partido de Modi mudou de foco para os jovens.
Um vídeo gravado na vertical, publicado em 31 de julho, em que Modi profere uma saudação casual, “Oi, amigos”, foi a mais recente iniciativa de sua ofensiva de charme digital que visa conquistar 400 milhões de eleitores da Geração Z antes das eleições gerais de 2029.
“São plataformas nas quais se transmite uma mensagem política bem ensaiada e disciplinada para milhões de seguidores de maneira verticalizada”, disse o colunista político Asim Ali, de Délhi.
A mudança de foco para as redes sociais voltadas para os jovens ocorre após os protestos do mês passado, que levaram à renúncia do ministro da Educação depois que dezenas de milhares de estudantes e candidatos a emprego foram às ruas.
O clamor foi desencadeado pelo vazamento de uma prova em um país onde esses exames são vistos como a porta de entrada para carreiras profissionais e, eventualmente, segurança financeira.
MINISTROS E ÓRGÃOS GOVERNAMENTAIS DIVULGAM VÍDEOS
Os vídeos de Modi estimularam ministros do gabinete e órgãos governamentais a publicar uma série de vídeos curtos e levemente editados online nos últimos 10 dias, com o Ministério das Relações Exteriores sendo o mais recente na quinta-feira, anunciando que passará a usar o Snapchat.
Desde que assumiu o poder em 2014, Modi é reconhecido por ter transformado a comunicação política na Índia, utilizando plataformas digitais para estabelecer uma conexão direta com os eleitores.
Analistas afirmam que seu partido governista, o Partido Bharatiya Janata (BJP), também desenvolveu uma rede de comunicação altamente eficaz por meio de canais de notícias de televisão e plataformas de mídia social, como o WhatsApp e o X.
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Mas plataformas como o Instagram valorizam a espontaneidade, o humor e a autenticidade em detrimento de mensagens rigidamente roteirizadas, disse Ali.
Foi aí que os manifestantes se destacaram, amplificando sua mensagem com Reels do Instagram e vídeos curtos que desafiaram a imagem cuidadosamente cultivada de invencibilidade política de Modi e o domínio de seu governo sobre a narrativa pública.
A abordagem digital anterior do BJP parecia excessivamente polida para atrair o público jovem, que preferia, em vez disso, conteúdo cru e não editado, afirmaram outros analistas.
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“Conteúdo que parece cuidadosamente selecionado, em que as palavras são pesadas, a aparência é sóbria e o cenário parece encenado, tem menos chances de ser atraente”, disse Joyojeet Pal, professor da Faculdade de Informação da Universidade de Michigan.
OLHOS VOLTADOS PARA ELEIÇÕES GERAIS DE 2029
Especialistas afirmam que a renovada estratégia de engajamento do BJP reflete a crescente importância política dos eleitores mais jovens.
Mais da metade da população indiana, de 1,4 bilhão de habitantes, é composta por pessoas com menos de 35 anos, e espera-se que a Geração Z forme um dos maiores blocos eleitorais até a realização das eleições gerais de 2029, o que poderia garantir a Modi um quarto mandato.
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Amit Malviya, chefe de mídias sociais do BJP, se recusou a comentar, e as perguntas enviadas a quatro porta-vozes nacionais do partido ficaram sem resposta.
O partido também está intensificando seus esforços além das redes sociais, com planos para um discurso na quinta-feira para cerca de 2.000 estudantes na capital financeira Mumbai, proferido por Mohan Bhagwat, chefe de sua organização ideológica matriz, a Rashtriya Swayamsevak Sangh.
Isso representa um dos maiores esforços da organização-mãe para se aproximar dos jovens da Geração Z.
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Em uma reunião de gabinete após os protestos, Modi instou os ministros a serem mais ativos em plataformas populares entre os jovens e a garantirem que seus vídeos parecessem menos polidos.
“Antes, havia muito mais publicações estáticas adaptadas ao X ou ao Facebook”, disse um membro da equipe de comunicação de um ministro do BJP, falando sob condição de anonimato.
“Mas agora a demanda é por mais ‘reels’, de preferência com edição mínima e um toque de espontaneidade.”
