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SÃO PAULO – Na hora de reformar ou construir, preço e qualidade assumem a liderança dentre os critérios utilizados pelos brasileiros para a escolha da marca do produto, segundo mostrou pesquisa realizada pela Anamaco (Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção) e a LatinPanel.
Ao serem questionados sobre como escolhem a marca dos produtos, 95% dos consumidores responderam ser por meio do valor e da qualidade. Na classe DE, o preço tem maior peso (96%), enquanto o outro item citado ficou com a mesma proporção dentre todas as classes sociais.
Critérios
Outros critérios de escolha citados foram aparência, a própria marca, promoções e formas de pagamento, de acordo com a tabela abaixo, que mostra a proporção de respostas para cada um deles.
| Item | Respostas |
| Preço e qualidade | 95% |
| Marca | 85% |
| Promoção | 72% |
| Forma de pagamento | 69% |
| Aparência | 69% |
| Indicação profissional | 55% |
| Indicação de vendedor | 23% |
Fonte: Anamaco
Hábitos de compra
Os consumidores costumam realizar as compras de construção por conta própria (48%), mas em menor proporção do que com a indicação de um profissional (49%). A indicação do vendedor tem influência para apenas 3% dos respondentes.
As grandes compras são realizadas, em sua maioria (46%), em lojas de bairro. Elas são ainda mais utilizadas, por sua vez, quando a aquisição é para reposição de material de construção, com 71% das respostas.
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Quando perguntados quais os critérios utilizados para escolher a loja, o preço perdeu para itens como variedade, no caso do Home Center, facilidade de pagamento, na loja especializada, e localização, na loja de bairro.
