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SÃO PAULO – O brasileiro preza mais as marcas de preço baixo na compra de bebidas, conforme revelou pesquisa realizada pela Nielsen. Em contraposição, os consumidores aderem às marcas mais caras na aquisição de produtos de higiene pessoal.
De acordo com os dados, coletados de auditoria realizada regularmente pela Nielsen com 156 categorias em diferentes pontos-de-venda do Brasil, as marcas de baixo preço representam 73,3% das vendas de bebidas alcoólicas entre janeiro e agosto e 47,4% nas não-alcoólicas.
Já as marcas premium, de alto preço, têm mais destaque na cesta de higiene pessoal, com 34% de participação nos oito primeiros meses do ano. Em nenhum dos grupos analisados, as marcas mais caras tiveram maioria de participação.
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Alto e baixo preço
A análise apontou que as marcas de preço baixo são expressivas ainda na mercearia salgada (60,9%) e em outros artigos – cigarros e alimentos para animais – (50%). Já as premium ainda se destacam em perecíveis (23,7%) e mercearia doce (21,4%).
Na tabela abaixo, é possível identificar a participação das marcas de alto, médio e baixo valor nas vendas de cada uma das modalidades de produtos analisadas no período de janeiro a agosto deste ano:
| Participação das marcas nas vendas | |||
| Cesta | Baixo preço | Médio preço | Alto preço |
| Outros* | 50% | 36,4% | 13,6% |
| Bebidas alcoólicas | 73,3% | 6,7% | 20% |
| Bebidas não-alcoólicas | 47,4% | 42,1% | 10,5% |
| Higiene, saúde e beleza | 44% | 22% | 34% |
| Limpeza | 40,9% | 43,2% | 15,9% |
| Mercearia doce | 42,9% | 35,7% | 21,4% |
| Mercearia salgada | 60,9% | 26,1% | 13% |
| Perecíveis | 42,1% | 34,2% | 23,7% |
| Total | 46,8% | 32,2% | 21% |
Fonte: Nielsen
*Cigarros, alimentos para pets, lâmpadas e outros
