Publicidade
SÃO PAULO – O ano que se encerrou definitivamente não foi bom para o mercado brasileiro de livros. O faturamento alcançado em 2003 chegou a R$ 1,020 bilhão, algo em torno de 7% a menos em relação a 2002. A expectativa para este ano é a de pelo menos recuperar as perdas obtidas e crescer, no mínimo, cerca de 2% em 2004.
E para, de fato, conseguirem recuperar as perdas de 2004, muitas livrarias adotam novas estratégias para aproveitar o período de volta às aulas e faturarem ainda mais, afinal os livros didáticos chegaram às prateleiras neste ano algo em torno de 8% a 10% mais caros em relação aos preços praticados no ano passado.
Algumas oferecem listas de livros para escolas e universidades com o intuito de reduzir os custos do material a partir da compra de um lote maior do produto. Outras lojas parcelam as compras em várias vezes no cartão de crédito sem juros.
InfoMorning
Informações, análises e recomendações que valem dinheiro
Uso de apostilas influencia vendas
Tipicamente nesta época do ano, entre janeiro e fevereiro, os livros didáticos chegam a representar 60% das vendas dos estabelecimentos do segmento. Apesar disto, os estoques para este ano estão menores em comparação com 2003. A redução estimada está entre 10% e 20%.
Acontece que mesmo com o início das aulas, as vendas de livros didáticos não devem, por si só, alavancar as vendas das livrarias. Elas apostam também no crescimento das vendas de livros de literatura. Segundo o presidente da Associação Nacional de Livrarias (ANL), Jair Canizela, os didáticos perderam participação nas livrarias, uma vez que atualmente apenas metade das livrarias vende didáticos.
Um dos motivos para este comportamento diz respeito ao fato de as escolas e universidades estarem adotando materiais periódicos, como apostilas, para seus alunos. Além disto, a indústria tem vendido diretamente aos colégios, o que alimenta o comodismo dos pais que preferem comprar através dos pontos localizados dentro das instituições, no lugar de irem até uma livraria.
