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SÃO PAULO – De acordo com dados divulgados pelo Instituto Datafolha, no Top of Mind 2008, moradores da região Sudeste demonstraram ter preferências diferentes, no que diz respeito à questão bancária, do que o restante do país.
Segundo apurado pelo Instituto, ao serem perguntados se se lembravam de uma marca, a primeira que veio à cabeça de 36% dos consumidores nacionais foi o Banco do Brasil. Em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo, por outro lado, a marca mais lembrada foi o Bradesco, com 27% das citações, contra 25% do primeiro.
Outros bancos
A região Sudeste também foi a que mais citou as duas instituições financeiras que recentemente formaram o maior conglomerado bancário do país (21% para o Itaú e 3% para o Unibanco). Nas outras regiões, tais bancos receberam, nesta mesma ordem, as seguintes menções: Sul (13% e 1%), Norte/Centro Oeste (8% e 0%) e Nordeste (5% e 1%).
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No awareness (quando são computados, além da primeira marca que vem a cabeça do consumidor, as demais marcas lembradas), ambas (Itaú e Unibanco) foram mais citadas no Sudeste, com 55% para o Itaú e 13% para o Unibanco. No total de todas as regiões brasileiras, o percentual foi de 42% e 8%, respectivamente.
Interior e Capital
Ainda sobre o Itaú e o Unibanco, o Top of Mind 2008 revelou que as duas marcas apresentam índices acima da média entre os entrevistados que residem nas regiões metropolitanas do país, com 18% nas capitais e adjacências, contra 10% no interior para o Itaú, e 2% das menções nas regiões metropolitanas e 1% nas cidades interioranas para o Unibanco.
O mesmo movimento pode ser observado no awareness, em que o Itaú ficou com 51% das lembranças nas regiões metropolitanas e 36% no interior, e o Unibanco registrou 11% e 6% de indicações, nesta ordem.
