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SÃO PAULO – A maior parte dos gastos com higiene e beleza, em 2008, foi feita nos supermercados, segundo revela pesquisa realizada pela Nielsen sobre os hábitos de consumo de quem costuma comprar este tipo de produto.
De acordo com o estudo, foi no supermercado que o brasileiro deixou 54% do total gasto com higiene e beleza no ano passado. Contudo, foi na venda porta a porta, responsável por 15% dos gastos, que houve o maior aumento em um ano, de quatro pontos percentuais, já que em 2007 este canal respondeu por 11% do total gasto.
Outros 14% dos gastos foram feitos nas farmácias e o restante se dividiu em canais de compra como mercearias e atacado.
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Consumidores
No que diz respeito ao número de consumidores, o canal porta a porta foi o que apresentou maior crescimento no período estudado, de 18%, o que equivale a mais 3,4 milhões de consumidores.
Ja a alta no canal farmácias foi de 2%, acrescentando 410 mil consumidores, e nos supermercados, de 5%, o que representa 230 mil novos consumidores.
O levantamento da Nielsen também mostrou alteração na frequência de compra do consumidor, sendo que, no canal porta a porta, houve aumento de 17%. Por outro lado, nos supermercados, entre 2007 e 2008, a frequência com que o consumidor comprou produtos de higiene e beleza diminuiu 7%.
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No canal farmácia, por sua vez, não foi registrada variação.
