Celulares: 43% dos usuários pagariam para não receber propagandas

SÃO PAULO – Uma parcela de 43% dos usuários da telefonia móvel pagaria para não receber propagandas no aparelho celular, segundo conclusões de estudo realizado pela KPMG, sobre hábitos de consumo.

O número é 10 pontos percentuais maior ao apurado entre usuários de internet no computador, dos quais 33% pagariam para se livrar das chamadas pop ups, sendo que, nos dois casos, o comportamento foi verificado independentemente de regiões e grupos de idade.

Trocas

Por outro lado, o estudo revela que 56% dos consumidores estariam dispostos a conviver com as propagandas em troca de algum benefício, como jogos (28%), downloads de músicas (49%) e mensagens instantâneas (44%).

Neste último caso, os latino-americanos são os mais receptivos à barganha, com 62% das citações, seguidos pelos asiáticos (55%). Na tabela abaixo, é possível conferir o percentual por continente de usuários que aceitariam receber propagandas nos aparelhos celulares, em troca de alguns serviços gratuitos:

Fonte: Consumers & Convergence III

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