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O inverno só começa oficialmente no dia 21 de junho, mas a temporada já movimenta o consumo de moda no comércio eletrônico brasileiro. Em levantamento exclusivo para o InfoMoney, a Nuvemshop, maior plataforma de e-commerce da América Latina, reporta um aumento de pedidos de 35,2% entre abril e maio de 2026 na comparação com o mesmo período do ano passado.
O dado mostra que, embora a Black Friday permaneça como o principal pico anual da categoria, maio de 2026 registrou o maior ticket médio da série histórica (R$ 297) e o melhor desempenho fora da temporada de fim de ano — um aumento de 7,4% em relação aos R$ 273 registrados no mesmo período em 2025.
“O outono-inverno é um dos períodos mais importantes para o varejo desse segmento. Neste ano, vimos os consumidores comprando mais e investindo mais em cada pedido, especialmente em categorias de maior valor agregado. Para os lojistas, é uma oportunidade relevante de impulsionar resultados em uma das principais sazonalidades do calendário”, diz Alejandro Vázquez, presidente e cofundador da Nuvemshop.
Os dados também mostram um avanço consistente das vendas entre os lojistas da plataforma. Considerando as mesmas lojas ativas nos dois períodos analisados, o crescimento foi de 24,1%, o que evidencia um aumento da demanda ao longo da temporada.
Segmentos
A moda manteve sua posição entre os segmentos mais relevantes do comércio eletrônico brasileiro. No mesmo período, os acessórios registraram crescimento de 45,5% nos pedidos, enquanto as joias avançaram 51,5% e os alimentos e bebidas cresceram 64,7%, demonstrando um cenário positivo para diferentes categorias do varejo online.
Regionalmente, Sudeste e Sul concentraram cerca de 76% dos pedidos da categoria, enquanto o Centro-Oeste apresentou o maior ritmo de crescimento entre as regiões analisadas, com alta de 70,7% nas vendas em relação ao mesmo período do ano anterior.