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Levantamento da Favikon, que analisou os 200 maiores influenciadores do Brasil nas principais redes sociais — Instagram, YouTube, X, TikTok e LinkedIn —, apontou que Neymar Jr., Virgínia Fonseca e Zé Felipe ocupam as três primeiras posições do ranking dos maiores criadores de conteúdo em 2025. As informações são do site Meio & Mensagem.
O estudo considerou critérios como número de seguidores, engajamento, presença ativa e conexão com o público.
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No topo da lista, Neymar Jr. se destaca com um alcance diário de 40 milhões de usuários, utilizando estratégias de republicação para ampliar sua visibilidade.
Virgínia Fonseca, empresária e fundadora da marca WePink, aparece em segundo lugar com conteúdos focados em estilo de vida, seguida pelo agora ex-marido, o cantor Zé Felipe, que conquista o público ao compartilhar momentos pessoais.
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Outros nomes de destaque incluem Cleyton da Silva (Spider Slack), Lucas Rangel, Hytalo Santos, Vinicius Jr., Emilly Vick, Camilla Pudim e Marcelo Vieira, que diversificam temas entre comédia, desafios, paternidade, esportes e lifestyle.
O relatório da Favikon, em parceria com a People2Biz, também aponta que apenas 22% dos influenciadores monetizam seus conteúdos, evidenciando uma economia ainda desigual.
Para ampliar suas receitas, muitos criadores investem na venda de produtos próprios, cursos e programas de afiliados.
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Essa diversificação elevou o faturamento anual do setor para cerca de US$ 10,9 milhões, atraindo o interesse de investidores, incluindo fundos de private equity.
Outra tendência importante é a presença multiplataforma: 85% dos influenciadores produzem conteúdo em mais de uma rede social, com destaque para a combinação Instagram, TikTok e YouTube, adotada por 30% dos criadores.
Quanto aos formatos, os vídeos curtos dominam as interações, representando 31,6% das interações nos Reels do Instagram, seguidos pelos vídeos longos, com 21,9%.