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SÃO PAULO – Diante da proximidade do Natal, muitos consumidores já começam a planejar suas compras. Para aqueles que detestam visitar shoppings nesta época do ano, ou que buscam boas ofertas para gastar menos neste Natal, uma boa notícia: as duas maiores varejistas on-line do país, Submarino e Americanas.com, começam neste sábado sua liquidação de Natal.
A liquidação faz parte da chamada Semana do Varejo Online, lançada pela Câmara e.net, e deve se transformar em um evento anual, que busca alavancar as vendas de Natal das varejistas on-line.
Descontos de até 40%
Nesta época do ano o segredo é atrair novos clientes, de forma que a competição entre os comerciantes está cada vez mais acirrada. O mesmo não poderia deixar de acontecer no mundo virtual, de forma que as ofertas incluem desde pagamentos em até 10 vezes, como frete gratuito, e mais importante, desconto de até 40% nas compras com cartão MasterCard.
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Como esta é a primeira semana do mês que antecede o Natal, o presidente do Submarino, Murillo Tavares, aposta que lançar uma liquidação agora é bastante positivo. Afinal é nesta época que a maior parte dos consumidores começa suas compras, de forma que Tavares estima que as vendas diárias devem duplicar nesta semana de liquidação em relação ao volume tradicionalmente vendido.
Tavares afirma que em geral são vendidos quatro mil itens por dia através do site, e a expectativa é de que número dobre na semana de liquidação, alcançando a marca de 12 a 13 mil itens na semana antes do Natal. Em termos de procura, os livros devem seguir na liderança, seguidos dos CDs. Quando o assunto é receita, os eletro-eletrônicos, por terem maior valor agregado, devem responder por 25% do faturamento total, seguidos dos livros (18%).
Gastos de R$ 1 milhão em marketing
O presidente do Submarino afirma que a idéia da liquidação não é recente, e vem desde o início deste ano. Entretanto, diante da situação econômica desfavorável, apenas a Americanas.com e o Submarino decidiram arcar com as despesas de divulgação da liquidação.
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As varejistas contaram com a parceria da MasterCard, e juntas as três empresas acabaram gastando algo em torno de R$ 1 milhão na divulgação e no marketing do evento. Contudo, foi somente através da bandeira Credicard que o pagamento em dez parcelas foi possível, ainda que limitado para compras acima de R$ 600, assim como a isenção do frete de entrega para quem compra via cartão.
Para quem não sabe qual das duas varejistas escolher para efetuar suas compras, vale a pena pesquisar, pois a diferença nas ofertas deve ser em itens específicos, de forma que cada um deve pesquisar o que mais lhe interessa. Assim como o presidente do Submarino, o gerente de comunicação da Americanas.com, Beto Ribeiro, está bastante otimista com o resultado da liquidação. Ribeiro estima que as vendas devem aumentar 50% em relação ao ano passado, sendo que parte deste aumento se deve a antecipação das compras através da liquidação que começa nesta sábado, dia 23/11.
