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Apesar de avanços pontuais na ocupação feminina de cargos estratégicos, a presença de mulheres na alta liderança corporativa ainda é minoritária no país.
Em um estudo realizado entre 2022 e 2025 com mais de 90 mil respondentes em 70 companhias de 17 setores, a consultoria Diversitera detectou que as mulheres ocupam apenas 35% das posições de gerência executiva, diretoria e C-level, mas concentram 70% das funções operacionais.
No Elite InfoMoney 2025, porém, o cenário é diferente: das 50 lideranças de marketing reconhecidas, 26 são mulheres (52%), percentual superior ao registrado em 2024, quando as lideranças femininas representavam exatamente metade da lista.
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A seleção dos CMOs reconhecidos pelo Elite InfoMoney parte de uma metodologia que identifica os trabalhos mais premiados nos principais festivais de marketing do país. A partir desse mapeamento, um júri formado por especialistas e representantes do InfoMoney avalia os cases com maior relevância e impacto.
A curadoria conta ainda com a contribuição da TM20, consultoria de branding analítico e insights, cuja análise sustenta a construção da lista. O objetivo é destacar profissionais que lideram estratégias robustas, entregam resultados mensuráveis e contribuem para transformar a cultura das organizações.
Saiba mais: Elite InfoMoney: como os CMOs estão redefinindo o marketing e a transformação digital
Consistência nacional e sensibilidade local
Há quase 15 anos no Assaí, a CMO Marly Yamamoto vê o reconhecimento no Elite InfoMoney como resultado da relevância da marca. “Estar entre os 50 nomes representando o Assaí – hoje a marca mais valiosa do varejo alimentar – é uma honra e uma grande responsabilidade”, comenta Marly.
“Quando vemos as mulheres como maioria na lista, fica muito evidente o quanto o mercado está evoluindo. Por muitos anos, estivemos presentes na execução, mas nem sempre ocupando as cadeiras de decisão. Um reconhecimento como esse dá visibilidade a trajetórias diversas e envia uma mensagem importante para as profissionais que estão chegando agora: é possível crescer, liderar e influenciar os rumos dos negócios.”
Sobre os desafios do varejo alimentar, Marly completa: “Operamos mais de 300 lojas nas cinco regiões do país, atendendo públicos muito distintos entre si. Isso exige uma visão de marketing que contemple consistência nacional e sensibilidade local, sem perder o foco no essencial do nosso negócio: preço baixo, experiência de compra e qualidade de serviço”, afirma a executiva.
Segundo ela, para superar esse cenário, a empresa combina criatividade com disciplina de gestão. “Usamos dados para entender a dinâmica de consumo de cada praça, prever demandas, ajustar sortimento, testar e medir impacto com rapidez”, explica Marly.
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“Ao mesmo tempo, contamos com hubs locais de marketing próximos às regiões em que atuamos, o que nos permite construir uma comunicação mais próxima e um entendimento profundo das especificidades de cada população local.”
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Marketing orientado a valor real
Para Ana Buchaim, vice-presidente de Pessoas, Marketing, Comunicação, Sustentabilidade e Investimento Social na B3, estar em uma lista em que as mulheres são maioria vai além do reconhecimento individual: é um indício de mudança de visão nas empresas brasileiras.
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“Quando um ranking como o Elite InfoMoney destaca mais mulheres do que homens, ele não está apenas reconhecendo trajetórias individuais — está sinalizando uma mudança estrutural”, diz Ana, que está há oito anos e 10 meses na B3. “A presença feminina em posições estratégicas de marketing e comunicação mostra que as empresas brasileiras começam a entender que diversidade não é pauta periférica; é vantagem competitiva.”
Sobre os desafios do marketing contemporâneo, a executiva acredita que a maior dificuldade hoje é “sair do território confortável do awareness” e entrar no campo da relevância.
“Num mundo saturado de informação, entender a audiência não basta: é preciso entregar conteúdo útil, que ajude de fato as pessoas”, aponta Ana. “E conversão não é oposto disso — é consequência natural quando a marca oferece valor real.”
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Com quase seis anos de atuação no Grupo Boticário, a vice-presidente de Marketing Renata Gomide destaca que a presença no Elite InfoMoney reforça que a companhia está “no caminho certo”, construindo negócios sólidos e capazes de gerar impacto positivo no país.
“No que tange às mulheres, o reconhecimento contribui para influenciar as profissionais que estão começando essa trajetória.”
Tecnologia e humanidade em equilíbrio
A vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Vivo, Marina Daineze, que está há mais de 20 anos na companhia, vê o reconhecimento no Elite InfoMoney como um marco para o setor.
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Para ela, cada conquista individual tem efeito multiplicador: “É um reconhecimento importante para os profissionais brasileiros e, para nós, mulheres, traz ainda mais significado, porque cada mulher que ocupa um espaço de destaque ou é premiada ajuda a abrir caminho para muitas outras.”
Sobre o mercado atual, Marina destaca a complexidade de um cenário marcado pela disputa por atenção. “Um dos maiores desafios do marketing hoje é construir marcas relevantes e consistentes em um cenário de rápida evolução tecnológica e de uma imensa fragmentação da atenção”, analisa a executiva.
“Nos últimos anos, vimos o impacto dos dados nas estratégias de marketing e, na mesma medida em que os indicadores se transformaram em um alicerce, percebemos o quanto se tornou fundamental equilibrar a força dos algoritmos com a sensibilidade necessária para entender que, na ponta, temos pessoas de verdade.”
A executiva diz ainda que, “agora, avançamos para um ambiente ainda mais complexo e impulsionado pela inteligência artificial”, que abre grandes oportunidades, mas também nos provoca a fazer escolhas éticas e conscientes.
“O desafio está em usar essas ferramentas para ampliar nossa capacidade criativa e estratégica, sem perder de vista aquilo que realmente importa: gerar impacto significativo, relevante e humano.”
Conexões genuínas em meio à transformação
A vice-presidente de Marketing e Comunicação Corporativa da Nestlé, Ionah Murahovschi Kochen, que está há 30 anos na empresa, avalia que a predominância de mulheres no Elite InfoMoney reforça o papel do reconhecimento em um setor que atravessa mudanças aceleradas.
“O marketing está passando por transformações profundas diante de um cenário de hiperconectividade, sobrecarga de informações e disputa pela atenção do consumidor, além do avanço da IA generativa”, comenta Ionah.
“Estou muito feliz por estar ao lado de profissionais que lideram e inspiram o setor na busca contínua por conexões genuínas com o público”.
A executiva explica que essas conexões dependem de uma escuta ativa das demandas sociais. Segundo ela, a Nestlé investe continuamente na compreensão dos desejos do consumidor, unindo pesquisa e inovação e combinando performance e propósito.
A VP e Marketing e Comunicação Corporativa da Nestlé também observa que, como liderança feminina, “essa conquista torna-se ainda mais especial” e reforça o compromisso de impulsionar a equidade de gênero, tema presente na agenda de diversidade e inclusão da empresa, que hoje tem 46% de seus cargos de liderança ocupados por mulheres.
Sobre os desafios atuais do marketing, Ionah destaca o equilíbrio entre tecnologia e humanidade na comunicação. Ela afirma que a combinação entre arte e ciência exige novas habilidades e que “a inteligência de dados tem sido essencial para criar experiências mais relevantes e personalizadas.”
Para conquistar atenção em meio ao excesso de estímulos, ela cita uma iniciativa recente em que a Nestlé reuniu 40 parceiros de mídia para cocriar novas experiências.
Segundo Ionah, essas ações “já nascem adaptadas aos formatos e ao algoritmo de cada plataforma”. “Queremos ser capazes não só de gerar debates, mas de entrar nas conversas que existem.”