Publicidade
O Dia dos Namorados no Brasil é comemorado no dia 12 de junho, diferente do resto do mundo, que comemora a data em 14 de fevereiro. A data nacional coincide com a véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido como santo casamenteiro, mas o motivo para essa diferença é puramente comercial.
Atualmente, a comemoração dos românticos é uma das que mais movimenta o comércio brasileiro, logo atrás do Dia das Mães e Natal. Em 2025, uma pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC) apontou que a expectativa é que a data movimente R$ 22 bilhões no País.
Segundo o estudo, até a próxima quinta-feira (12), são esperados cerca de 93 milhões de consumidores focados em presentes de Dia dos Namorados. A média será de 1,4 presente por consumidor.
Planner InfoMoney
Mantenha suas finanças sob controle neste ano
Mas nem sempre foi assim. Em 1948, buscando aquecer as vendas em junho de uma loja, o publicitário João Dória, pai do empresário e ex-governador de São Paulo, João Dória Jr., uniu a celebração de Santo Antônio com a data internacional.
Dono da agência Standart Propaganda, ele foi contratado pela loja Exposição Clipper com o objetivo de melhorar o resultado das vendas em junho, que eram sempre muito fracas.
Doria se inspirou no sucesso do Dia das Mães e instituiu o dia 12 de junho como Dia dos Namorados, unindo a necessidade de aquecer as vendas do mês com a celebração do santo casamenteiro famoso no Brasil.
Continua depois da publicidade
Ele fez isso por meio de propagandas e slogans, que inclusive ganharam o título de melhor do ano pela Associação Paulista da Propaganda naquele ano. O primeiro slogan divulgado era “Não é só com beijos que se prova o amor!”, enquanto outro dizia “Não se esqueçam: amor com amor se paga”.
No ano seguinte, a ideia do Dia dos Namorados começou a se espalhar pelos comércios brasileiros até a comemoração se tornar nacional, abandonando a data anterior.
Dia de São Valentim
Para grande parte do mundo, o Dia de São Valentim (Valentine’s Day, em inglês), 14 de fevereiro, é um dos dias mais românticos do ano e equivalente ao nosso Dia dos Namorados.
Em muitos países, como nos Estados Unidos e na Europa, a data é comemorada em 14 de fevereiro há séculos. A principal explicação é que São Valentim era um padre romano que foi condenado à morte no século III. O padre defendia que o casamento era parte do plano de Deus para a criação de famílias e, por isso, merecia ser celebrado dentro da Igreja.
Naquela época, no entanto, o imperador Cláudio II havia banido os casamentos, por entender que os soldados atuavam melhor sem responsabilidades familiares. O padre continuou celebrando casamentos em segredo e, por isso, foi sentenciado à morte no ano de 270 d.C.
O costume de enviar cartões assinados como “de seu Valentim” (“From your Valentine”, em inglês) teria surgido na mesma ocasião, uma vez que o padre se apaixonou pela filha de seu carcereiro e enviava cartas assim assinadas. A data teria sido finalmente instituída como celebração dos namorados com a transformação de uma festa pagã em cristã.
Continua depois da publicidade
*Com informações da Agência Brasil