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SÃO PAULO – O mercado de cartões private label (cartões de marca própria) somou em 2007 cerca de 142 milhões de plásticos, mas o índice de utilização por cartão ao ano ainda se mantém muito baixo. As informações são de uma pesquisa realizada pela CardMonitor, especializada em análises para a indústria de meios eletrônicos de pagamento.
Para fazer o levantamento, a CardMonitor se baseou em dados extraídos dos balanços consolidados de 2007 dos principais emissores de cartões private label do país, contando ainda com dados da Abecs (Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços), relatórios de bancos e especialistas do setor.
União a marcas globais
Por causa do reduzido índice de utilização, o número de cartões inativos é bem elevado. Como solução para isso, a maioria dos emissores está optando por embandeirar seus cartões com marcas globais, como Master Card, Visa, American Express ou Diners.
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Isso eleva a capacidade da rede de aceitação, faz com que o cliente valorize mais o plástico e viabiliza o desenvolvimento de um produto com diferenciais exclusivos para compras realizadas na loja proprietária.
Considerando os dados de alguns emissores avaliados, o número de transações por ano ficou entre 1,1 (lojas Marisa) e 1,3 (Riachuelo e Renner). Veja, na tabela abaixo, os demais resultados de 2007 das principais lojas emissoras de private labels:
| Resultado detalhado de emissores de cartões | ||||
| Emissor | Compras no Cartão (%) | Compras no Cartão (R$) | Nº de Cartões | Gasto médio por cartão/ano (R$) |
| Riachuelo | 68 | — | 13 milhões | 123 |
| Renner | 67 | 1,591 milhão | 12 milhões | 143 |
| Marisa | 65 | 1,014 milhão | 10 milhões | 119 |
| Losango | — | 618 milhões | 3 milhões | 222 |
| Americanas | 3 | 123 milhões | 750 mil | 220 |
Fonte: Relatório Bancário
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Para 2008
O setor de cartões private label (cartões de loja) deve crescer 10% no ano de 2008, conforme estima a pesquisa da CardMonitor. A principal tendência é a migração de parte da base desse tipo de cartão para o modelo híbrido, com a agregação das bandeiras globais.
A pesquisa apurou informações de 11 dos principais varejistas emissores de cartões private label do Brasil, como C&A, Pernambucanas, Riachuelo, Lojas Renner, Carrefour, Lojas Marisa e Lojas Americanas.
Destas, apenas Renner e Marisa não divulgaram a intenção de converter parte de sua base de plásticos para cartões híbridos. Carrefour, Pernambucanas, Lojas Riachuelo e Magazine Luiza já estão emitindo plásticos híbridos ou estão na iminência de fazê-lo. A C&A, bem como as Lojas Americanas já trabalham com o produto há bastante tempo.
