Freqüência de compras: Salvador concentra maior parte de altos compradores

Na região, 35% da população foi às compras mais de 14 vezes nos últimos 30 dias. No Brasil, a média é de 18% da população

SÃO PAULO – Salvador tem 35% de sua população classificada como altos compradores, que foram às compras pelo menos 14 vezes nos últimos 30 dias. Isso é o que indica um estudo do Ibope Mídia, apresentado na última terça-feira (07).

Na região metropolitana da Bahia, 34% dos consumidores são compradores médios, ou seja, realizaram entre sete e 13 compras nos últimos 30 dias, e outros 31% fizeram entre uma a seis compras, sendo considerados compradores baixos. O estudo não considera compra de bebidas e alimentos.

Na média nacional, 50% dos consumidores são considerados compradores baixos, 32% são médios e apenas 18% são considerados altos. O brasileiro se destaca em relação a outros países da América Latina: 67% da população foi às compras nos últimos 30 dias, índice menor apenas que o apresentado pelo Peru (69%) e pelo México (68%). A Argentina teve o menor índice da região, de apenas 40%.

Outras regiões

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Entre outras regiões metropolitanas brasileiras, Curitiba concentra a maior participação dos consumidores baixos, de 53%. Na capital paranaense, os compradores médios representam 29% da população, e os baixos, 18%. Já 39% da população de Brasília são compradores médios, e foram às compras entre sete e 13 vezes no último mês.

Na tabela abaixo é possível verificar as porcentagens de compradores baixos, médios e altos nas regiões pesquisadas.

RegiãoConsumidores baixosConsumidores médiosConsumidores altos
Brasília46%39%15%
Belo Horizonte43%32%25%
Curitiba53%29%18%
Fortaleza51%28%21%
Porto Alegre45%32%23%
Recife43%36%21%
Rio de Janeiro45%35%19%
Salvador31%34%35%
São Paulo43%38%19%
Brasil50%32%18%

Fonte: Ibope

A pesquisa foi feita com 3.400 pessoas, e mostrou, também, que os consumidores buscam informações e experiências sobre um produto ou marca para, só depois, realizar a compra. A imagem da marca e o valor agregado por ela também são importantes influenciadores.