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SÃO PAULO – Ontem, o Pão de Açúcar (PCAR4), a Via Varejo (VVAR11) e o grupo francês Casino anunciaram a criação de uma nova companhia de e-commerce, a Cnova. De acordo com comunicado, 53,5% da empresa será do Pão de Açúcar e Via Varejo, enquanto os outros 46,5% serão do Grupo Casino. O grupo francês já entrou com pedido para a realização de um IPO (Oferta Pública Inicial) de ações no mercado norte-americano.
Se por um lado os papéis do Pão de Açúcar reagiram de forma positiva, subindo 2,64%, para R$ 103,77, os da Via Varejo perderam força após chegarem a avançar 4,99%, encerrando o dia cotados a R$ 25,54, com ganhos de 1,96%. Com o anúncio, o mercado parece ter se animado com as novas possibilidades da Cnova. Porém, analistas destacaram alguns pontos que podem pesar para a Via Varejo.
De acordo com a equipe da XP Investimentos, se a Cnova tiver a mesma condição de compra da Via Varejo e transferir esse benefício para o consumidor final, pode ser que ocorra uma “canibalização” das vendas em lojas físicas, o que poderia ser muito prejudicial para a Via Varejo. Segundo os analistas, o Casino sempre quis fazer o IPO de sua operação global no intuito de extrair valor da Nova.com.
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Em 2013, a Nova.com faturou R$ 4,8 bilhões, enquanto as lojas físicas da Via Varejo faturaram R$ 25 bilhões, valor que poderia mudar drasticamente caso a situação projetada seja comprovada, levando à grandes perdas para o segmento de lojas físicas.
A empresa
A Cnova nasce como uma das maiores empresas de comércio eletrônico do mundo, com volume de mercadorias chegando a quase US$ 5 bilhões baseado em dados de 2013. A companhia terá grande presença na França, Colômbia, Tailândia e Vietnã por meio dos sites da Cdiscount, além do Brasil, com os sites Extra.com, CasasBahia.com e Pontofrio.com operados pela Nova Pontocom, empresa detida principalmente pela CBD e Via Varejo.
Segundo comunicado, o sucesso da Cnova será baseado em um modelo de negócios de baixo custo com preços atraentes, uma extensa variedade de produtos e soluções de entrega e de pagamento altamente diferenciados.
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Em fato relevante, o Grupo Pão de Açúcar e a Via Varejo explicaram que a Cnova terá dois co-presidente, sendo que um deve ser o atual presidente da Nova Pontocom, Germán Pasquale Quiroga, enquanto o outro será o presidente da Cdiscount.
Além disso, o conselho da companhia será formado por 9 membros, sendo 3 indicados pelo Casino, incluindo Jean-Charles Naouri – presidente do Casino e que será presidente do conselho -, 2 membros serão indicados pelo Pão de Açúcar, 1 pela Via Varejo, enquanto outros dois membros serão independentes. Para completar, os dois co-presidentes irão se alternar no cargo que resta no conselho.
