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SÃO PAULO – De acordo com o relatório “Cartões de crédito – clientes, estratégias e comunicação”, divulgado pelo Ibope nesta quinta-feira (21), a penetração dos cartões de crédito nas classes mais baixas tem crescido significativamente.
Isso porque, em 2004, o índice de uso dos plásticos entre as pessoas da classe C era de 44%, tendo passado para 50% um ano depois. Já nas classes D e E, a penetração do produto passou de 29% para 33% no período em questão.
No geral, o mercado de cartões de crédito registrou faturamento de R$ 123 bilhões em 2005, o que aponta um crescimento de 20,5% em cinco anos. O número de cartões emitidos, por sua vez, atingiu a marca de 68 milhões de unidades.
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Investimento publicitário
Um dos pontos que podem explicar o crescimento da penetração dos cartões entre as classes de renda mais baixas é o foco dos investimentos publicitários do setor, voltados, em sua grande maioria, à TV aberta.
Segundo dados do levantamento do Ibope, enquanto o mercado publicitário em geral investiu 48% da verba na TV aberta, os anunciantes de cartões de crédito designaram 68% de seus investimentos para o mesmo meio.
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E esta concentração na TV aberta confirma a tendência das empresas do setor em apostar na conquista de clientes de baixa renda, que não seriam tão atingidos caso os investimentos fossem voltados em outros meios, como jornais, revistas e internet.
