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SÃO PAULO – O consumidor que estiver procurando por um carro novo terá a chance de faturar R$ 200 a partir desta quinta-feira, dia 16, desde que comece a procurar por um modelo novo nas lojas da Ford.
A promoção que se estende a todas as concessionárias da rede consiste em uma estratégia de marketing já adotada em setembro de 2001, cujo resultado na época foi bastante positivo, conforme garante o diretor de Marketing, Vendas e Serviços da montadora, Barry Engle.
Consumidor deve comprovar compra de carro
A partir desta quinta-feira a Ford lança a campanha “Desafio em Dobro” como forma de impulsionar as vendas da rede. Na propaganda, o presidente da Ford Brasil, Antônio Maciel Neto, aparece convidando o consumidor a fazer um test drive com um dos modelos de veículos da Ford. Mesmo que o consumidor não fique com o carro depois do teste, a Ford irá se comprometer em pagar R$ 200 para o cliente.
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Contudo, é claro que há um critério que deve ser rigorosamente seguido para que o consumidor fature os R$ 200. Segundo Engle, o dinheiro será pago somente para os consumidores que comprovarem que compraram um carro no período posterior ao test drive, não importando a montadora, que pode ser a Ford ou outra qualquer.
A campanha terá duração de 60 dias e deverá veicular em emissoras de TV, jornais e revistas. A expectativa é de que o sucesso de 2001 se repita na campanha deste ano, que menciona o “desafio em dobro” em alusão ao prêmio pago na campanha anterior, que era de R$ 100.
Em 2001 apenas 5% não fechou negócio
Engle afirma que a meta é vender 200 mil veículos em 2003, frente aos 147.600 que foram vendidos ao longo do ano passado.
O diretor lembra que em 2001 a promoção resultou em nada menos do que 22 mil testes, sendo que deste total, somente 5% dos consumidores não efetivaram a compra do carro novo na Ford. A Ford conquistou em 2002 cerca de 11,6% do mercado de veículos no país; no ano anterior ela detinha uma participação bem menor, de 7,8%.