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SÃO PAULO – Um dos poucos setores que tem se beneficiado de um forte crescimento nos últimos anos é, sem dúvida, o setor de franquia. Diante da maior instabilidade do mercado de trabalho, muitos profissionais procuram na abertura de um negócio próprio a saída para o desemprego.
Muitas vezes este sonho esbarra na capacidade do futuro empresário conseguir financiamento necessário para abertura do seu negócio, pois é preciso investir na loja da franquia que pretende comprar, assim como ter uma reserva de caixa até que você consiga estabilizar seu negócio. Desta forma, um tipo de franquia tem atraído um número cada vez maior de interessados: franquia home-based, ou doméstica.
Investimento não supera R$ 70 mil
Apesar de ainda existirem poucas franquias deste tipo no país, o modelo já atraiu um número razoável de franqueados. Segundo estimativas da Associação Brasileira de Frabnchising (ABF) são pelo menos quatro mil pessoas, para um total de dez empresas que oferecem esta opção de franquia. Além da comodidade de se trabalhar de casa, o modelo atrai por exigir uma quantia relativamente baixa de investimento, que varia entre R$ 4 mil e R$ 70 mil.
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Na maioria dos casos também não é preciso ter escritório, os gastos com infra-estrutura são bem menores, pois o franqueador se responsabiliza pelo atendimento ao cliente e dos processos administrativos, portanto o serviço pode ser executado na casa do franqueado.
Opções de franquia ainda são poucas
Um exemplo neste segmento é a franquia de cartões de cumprimentos Elephant House. Presente há dois anos no país a empresa conta com 40 franqueados e está presente em duas mil lojas ao todo. O investimento inicial é de R$ 28 mil através do que o franqueado adquire o direito de uso da marca por um ano, recebe produtos e trabalha na distribuição de 40 displays com 190 cartões cada, dentro de uma área geográfica previamente definida na cidade.
Por sua vez, o fraqueado deve apresentar aos lojistas da região escolhida o conceito da marca e os produtos, oferecendo um display com os cartões em consignação. Como trabalham na rua não é preciso de escritório. Para o lojista o sistema também é interessante, uma vez que ele só paga por venda efetivada, além de lucrar por ceder um espaço na sua loja para o franqueador, com quem trabalha em parceria.
Outros exemplos de franquias home-based existentes no país incluem as Jani King e Límpidus, que atuam na área de limpeza, assim como a rede de ensino personalizado Kumon e os livros Genial Books.
Disciplina e capacidade de gerenciamento são essenciais
Na visão da consultora especializada, Ana Vecchi, este tipo de franquia é particularmente interessante para os pequenos empresários que não contam com muito dinheiro para abrir seu negócio. Por se tratar de um sistema relativamente simples, que não exige sequer a montagem de um escritório, o sucesso do empreendimento depende muito mais da capacidade de trabalho do franqueado.
Esta também é a opinião do diretor de comunicações da ABF, Robison Shiba, que acredita que o sistema se adapte muito bem ao perfil do brasileiro. Uma pesquisa conduzida pela Global Entrepreneurship Monitor (EUA), a pedido do Sebrae, estimou que 80% dos investidores abram seu negócio com recursos próprios, o que ilustra a dificuldade de obtenção de financiamentos no país.
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Além disto, a ABF estima que mais de 70% das pessoas que pensam em abrir franchising tenham menos de R$ 70 mil para investir, o que se encaixa com o perfil das franquias home-based. Mas como lembra o diretor de comunicações da ABF, trabalhar por conta própria em casa exige ainda mais disciplina e capacidade de gerenciamento do empresário, e é preciso estar preparado para embarcar nesta empreitada.