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SÃO PAULO – Para iniciar uma franquia internacional no Brasil, é preciso conhecer o mercado local, os costumes da população, a legislação e até a concorrência. Caso contrário, o franqueador pode encontrar problemas para obter sucesso.
“O investidor preciso conhecer a fundo o sistema de franquia a ser importado, inclusive quanto à possibilidade de adequação e adaptação ao mercado brasileiro, em termos legais e de práticas e costumes locais. Adequação de contratos, registros de marcas e patentes, importação e uma série de outras questões legais são necessariamente relevantes para viabilizar o negócio”, afirma a advogada especializada em franchising e relacionamento de redes, Melitha Novoa Prado.
Franqueador Internacional
A Associação Brasileira de Franchising (ABF) realizará a ABF Franchising Expo, onde várias empresas internacionais procurarão por investidores que desejam se tornar franqueados.
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Para se tornar um franqueador de sucesso, contudo, é preciso ter sua marca registrada, inclusive no Brasil, e ainda explicar a forma como será prestado o suporte no que se refere à supervisão de rede, treinamento do franqueado e dos funcionários do estabelecimento, especificando duração, conteúdo e custos, manuais de franquia, auxílio na análise e escolha do ponto onde será instalada a franquia, além de layout e padrões arquitetônicos nas instalações.
Essas normas estão previstas na legislação de franquias (Lei 8.955/94). O contrato deve ser redigido em português, levando-se em conta a legislação brasileira.
Além da legislação, o franqueado deve levar em consideração que o Brasil é um país de tamanho continental; por isso, os costumes locais variam de região para região. Por isso, um produto pode ser bem aceito no Nordeste, por exemplo, mas não no Sul.
