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SÃO PAULO – A ABF (Associação Brasileira de Franchising) em parceria com RDI (Retail Design Institute) realizou, na última quinta-feira (12), a cerimônia de entrega da primeira edição do Prêmio de Design ABF – Retail Design Institute 2010.
O prêmio visa reconhecer os projetos de design que contribuem para elevar a experiência de compra dos consumidores, a conquista de mercado e a melhoria de desempenho da rede de franquias, além de estimular o uso do design como ferramenta estratégica de negócio.
“A parceria da ABF com o Retail Design Institute vai além da criação desse prêmio, visa, sobretudo disseminar boas práticas, compartilhar estratégias e inovar o setor”, afirmou o presidente da ABF, Ricardo Bomeny.
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Para o presidente do RDI, George Hommer, a parceria tem como objetivo estimular a melhoria da qualidade do design no varejo brasileiro, para que as lojas alcancem um padrão de competitividade internacional. “O Prêmio valoriza os projetos inovadores e é uma forma de encorajar os proprietários das marcas a se empenharem na melhoria dos pontos de venda e na experiência de compra do consumidor”, disse.
Categorias
As categorias foram divididas em: Pleno, Sênior e Máster. Cada uma premiou os três melhores projetos de loja e o melhor projeto de quiosque. Além disso, outros dois prêmios especiais Prêmio Inovador e Design do Ano foram entregues. No total, vinte empresas concorreram à premiação nesta primeira edição.
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Na categoria Design do Ano, a empresa vencedora foi a Hering Store. A rede foi considerada a franqueadora que melhor utilizou o design para transformar seu ponto de venda em um ambiente prazeroso para a experiência de seus clientes.
A escolha levou em consideração os seguintes critérios: projetos que elevaram a experiência da compra dos consumidores; a expansão de mercado por meio do design e programas de comunicação e marketing.
Já o prêmio especial Inovação do ano reconheceu a empresa franqueadora que levou em conta conceito, visual merchandising, inovação em iluminação, equipamentos, móveis e comunicação. A rede contemplada foi a Contém 1G.
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Outras categorias
Na categoria Franqueador Pleno, redes franqueadoras com 10 ou mais franqueados e com no mínimo três anos de atuação, contemplou em primeiro lugar a rede Fotóptica, em segundo e terceiro lugar, as redes de vestuário Star Point e TKTS, respectivamente.
Na categoria Franqueador Sênior, redes franqueadoras com 30 ou mais franqueados e com no mínimo cinco anos de atividade, foram premiadas em primeiro lugar a rede de calçados Capodarte, em segundo lugar a rede de bares e restaurantes Água Doce Cachaçaria e em terceiro lugar a rede Morana, de acessórios.
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Já na categoria Franqueador Máster, redes franqueadoras com 60 ou mais franqueados e com no mínimo dez anos de atividade, a vencedora foi novamente a rede Hering Store, em segundo lugar a rede Mundo Verde, de produtos naturais que se destacou pela utilização consciente de medidas sustentáveis no design da loja e em terceiro lugar a Contém 1G, de saúde e beleza.
O prêmio da modalidade quiosque foi dado à rede Contém 1G, pelo projeto que melhor utilizou o design como ferramenta estratégica do quiosque.
