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SÃO PAULO – Na última quinta-feira (11), a ABF (Associação Brasileira de Franchising) realizou a entrega do 2º Prêmio de Design ABF- Retail Design Institute. A premiação visa reconhecer os projetos de design que contribuem para elevar a experiência de compra dos consumidores, a conquista de mercado e a melhoria de desempenho da rede, além de estimular o uso do design como ferramenta estratégica de negócio.
Os participantes foram divididos em três categorias: Pleno, Sênio e Máster. Em cada categoria, foram premiadas os três melhores projeto de loja e o melhor projeto de quiosque. Além disso, foram entregues uma Menção Honrosa e o prêmio Design do Ano. Ao todo, foram 14 empresas que concorreram ao prêmio neste ano.
“Este prêmio celebra os projetos destacados pelo seu conceito, pelo seu store branding, pela sua comunicação e relacionamento com o franqueado e consumidores, pela ambientação adequada da marca, pela exposição adequada dos produtos e pela conscientização sustentável dos projetos”, afirmou o presidente do RDI, George Hommer, parceiro do prêmio.
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Conheça os vencedores
O prêmio mais esperado da noite foi Design do Ano, que foi entregue à rede Puket, considerada a empresa franqueadora que melhor utilizou o design para transformar seu ponto de venda num ambiente encantador para seus clientes.
Para chegar a esta conclusão, foram avaliados os seguintes critérios: projetos que elevaram a experiência da compra dos consumidores; expansão de mercado através do design e programas de comunicação e marketing.
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A rede que recebeu a Menção Honrosa foi a Água Doce Cachaçaria, com projeto e design da loja atento aos princípios da sustentabilidade e de recursos naturais. O prêmio da modalidade quiosque foi dado à rede Morana, pelo projeto que melhor utilizou o design como ferramenta estratégica na construção do seu quiosque.
Categoria Pleno, Sênior e Máster
Na modalidade loja, que tem como objetivo reconhecer o projeto que melhor utilizou o design como ferramenta estratégica, na categoria Franqueador Pleno, que engloba as redes franqueadoras com 10 ou mais franqueados e com no mínimo três anos de atuação, a vencedora foi a rede Havaianas. O segundo lugar ficou com a rede Baloné.
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Na categoria Sênior, redes franqueadoras com 30 ou mais franqueados e com no mínimo cinco anos de atividade, foram premiadas as redes JinJin em segundo lugar e em primeiro a rede Puket.
Já na categoria Franqueador Máster, redes franqueadoras com 60 ou mais franqueados e com no mínimo dez anos de atividade, o segundo lugar ficou com a rede KFC. O primeiro lugar foi para a Nativa SPA – O Boticário.
“A parceria da ABF com o Retail Design Institute vai além da criação desse prêmio, visa, sobretudo disseminar boas práticas, compartilhar estratégias e inovar o setor”, finalizou presidente da ABF, Ricardo Bomeny.
