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SÃO PAULO – Segundo o ranking anual das Marcas Mais Valiosas do Mundo, realizado pela consultoria Interbrand em parceria com a BusinessWeek, a Coca-Cola continua sendo a marca mais valiosa do planeta, com US$ 67 bilhões.
A pesquisa identifica as 100 empresas do mundo que criaram e sustentaram sua marca com desempenho amplamente positivo no mercado atual. As cinco primeiras posições foram as mesmas do ranking anterior, liderado pela Coca-Cola e seguida pela empresa Microsoft (US$ 56,9 bilhões), IBM (US$ 56,2 bilhões), GE (48,9 bilhões) e Intel (US$ 32,3 bilhões).
Valorização
O Google (nº 24 do ranking) foi a empresa que teve maior valorização, em um ano, com aumento de 46%, seguida pela rede de fast food Starbucks (91ª), que aumentou 20%. No ramo da internet, o crescimento do comércio eletrônico fez com que a eBay (48ª) aumentasse 18% em 2006, a terceira maior valorizada.
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O crescimento de varejo em massa reduziu as vendas das grandes marcas, como a Gap (nº 52), que teve desvalorização anual de 22%, a maior registrada. Em seguida vem a Ford (nº 30), que perdeu 22% de valor da marca. Apesar dos esforços para acompanhar as novas tecnologias, a Kodak (nº 70), teve queda de 12% diante de tanta concorrência.
Reviravolta
A Nokia, que tinha resultados negativos entre 2000 e 2004, recuperou a posição de liderança entre as telecomunicações, na 6ª posição. A Motorola travou luta no mercado de tecnologia de ponta com o produto Razr e mantêm o segundo lugar na categoria.
Segundo o CEO da Interbrand, Jez Frampton, os que se sobressaíram foram os que administraram os negócios de forma proativa. “Eles reconheceram que sua marca deve constituir o princípio organizador central, dado o incrível valor que ela representa”, disse Frampton.
Ranking
O valor da marca é calculado com o valor presente líquido do lucro que a empresa deverá gerar e garantir entre 1º de julho de 2005 a 30 de junho de 2006. Abaixo estão as 10 maiores marcas, segundo o ranking:
| Classificação | Marca | País de origem | Setor | Valor da Marca em 2006 (US$ mi) |
| 1 | Coca-Cola | EUA | Bebidas | 67.000 |
| 2 | Microsoft | EUA | Software | 56.926 |
| 3 | IBM | EUA | Serviços de Informática | 56.201 |
| 4 | GE | EUA | Diversos | 48.907 |
| 5 | Intel | EUA | Hardware | 32.319 |
| 6 | Nokia | Finlândia | Equipamentos de Telecomunicações | 30.131 |
| 7 | Toyota | Japão | Automotivo | 27.941 |
| 8 | Disney | EUA | Mídia | 27.848 |
| 9 | McDonald’s | EUA | Restaurantes | 27.501 |
| 10 | Mercedes | Alemanha | Automotivo | 21.795 |
Fonte: Interbrand