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SÃO PAULO – O banco Itaú foi eleito, pela quarta vez, a marca mais valiosa do Brasil, segundo levantamento da consultoria inglesa Interbrand. O valor da marca foi avaliado em US$ 1,342 bilhão em 2005, 11,7% maior que o valor apurado no estudo de 2004 (US$ 1,204 bilhão).
Para o cálculo do valor, é medida a capacidade de uma marca em gerar resultados, levando em conta fatores como a série histórica de resultados da empresa, sua relação com o mercado, a capacidade de atuar em cenários adversos e competitivos. Também são avaliados a sustentabilidade do negócio, a presença da companhia na vida da população, seu posicionamento perante concorrentes e a preferência dos consumidores.
O resultado não surpreendeu, já que a marca Itaú já havia sido avaliada pela consultoria como a mais valiosa do país em 2003 (US$ 1,093 bilhão) e em 2001 (US$ 970 milhões).
