Publicidade
SÃO PAULO – Cercada por muito glamour, a profissão do publicitário não representa “apenas flores” como se imagina. A exposição à mídia e a presença em muitos eventos e prêmios são freqüentes sim, porém tudo em sua rotina é conseqüência de muito trabalho árduo, como em qualquer atividade cheia de desafios e com enorme concorrência.
Os profissionais de publicidade são capazes de atender ou criar necessidades ao público consumidor, sempre se valendo de grandes idéias inteligentes e bem executadas. A interação com pessoas é fundamental, afinal é uma carreira que exige muita sensibilidade, criatividade, capacidade de persuasão, dinamismo, senso crítico e iniciativa.
Mercado de trabalho
E onde trabalhar? O profissional da área tem muitas opções, dado um espaço de atuação bastante amplo. Afinal, o que uma empresa mais preza é a conquista de sua imagem na mente do consumidor. Resumidamente, é possível ingressar em agências de propaganda, departamentos de marketing de companhias de médio e grande porte e veículos de comunicação, como rádio, jornal, TV e revista.
Por serem capazes de construir ou modificar imagens, os publicitários encontram no meio político um potencial mercado de trabalho em época de eleições. Vale a pena ficar de olho na área, já que os investimentos costumam ser bastante elevados. A internet é outro espaço com pouca gente capacitada.
Nas agências, a maior procura está na área de criação, bastante compensadora pelo reconhecimento que gera. Por outro lado, encarar a missão de ter uma idéia genial a qualquer hora do dia pode ser bastante estressante. Tanto que há quem prefira trabalhar com a gerência de produtos, atendimento, pesquisa de mercado e mídia, lembrando que estes últimos geralmente iniciam a carreira dos recém-formados.
Área atrai mais os jovens
Basta visitar qualquer empresa para notar a quantidade de jovens que estão no mercado. É que a carreira de publicitário atrai de forma mais expressiva este público, que se encanta pelas “sacadas” dos profissionais da área, o bom humor, a beleza das imagens, a música, o envolvimento com pessoas, o clima mais informal no ambiente de trabalho, um estilo mais alternativo de vida etc.
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Portanto, quanto mais cedo arregaçar as mangas, melhor. O ideal é adquirir experiência cedo. Diante disto, não haverá muita chance de escolha no começo. É importante ingressar no meio da publicidade e, aos poucos, ir se especializando onde sua aptidão for maior.
Não fique parado!
Para não ficar apenas na teoria, o aluno pode procurar uma maior vivência no ramo, atuando nas empresas juniores das próprias universidades, onde prestará serviços de consultoria. Cada vez mais empresas recorrem a este tipo de serviço, em razão da oferta de mão-de-obra mais barata, porém não menos qualificada, já que os alunos são orientados por seus professores.
Como em qualquer outra profissão, vale a dica de sempre: mantenha-se atualizado! Especialmente no mundo da publicidade, vale dedicar um tempo maior à exploração de atividades culturais (livros, cinema, teatro, artes, música) e psicologia. Saber o que acontece no mundo também é essencial! Portanto, nada de fugir das notícias de economia e política veiculadas pela mídia.
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Outra questão importante: o profissional nunca trabalhará sozinho. A interação com o pessoal de marketing, por exemplo, é fundamental. Isto porque só se monta uma campanha após o reconhecimento do mercado consumidor que se pretende atingir, e com a definição de como este público será abordado. Também entram no planejamento da equipe tarefas como a escolha dos veículos de comunicação, audiência ou tiragem, criação do texto e cálculo do retorno do investimento.
Sobre o curso
O curso tem duração média de quatro anos, período em que o aluno freqüentará disciplinas voltadas para a formação humanística, estudo de linguagens, marketing e ferramentas de comunicação. Terá ainda acesso às áreas mais específicas para aprofundar seu conhecimento, como criação de marcas, produtos e serviços, por exemplo. E não pense que estará livre da temida matemática! Afinal, para as disciplinas que envolverem pesquisas, haverá uma dedicação maior aos estudos estatísticos.
