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SÃO PAULO – Desde 2004, o preço médio dos livros acumula queda de 44%, o que tem feito o consumo crescer no país, atingindo recorde em 2011.
Segundo a Pesquisa “Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro”, realizada pela FIPE/USP (Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas), sob encomenda do SNEL (Sindicato Nacional dos Editores de Livros) e da CBL (Câmara Brasileira do Livro), no ano passado, as editoras brasileiras comercializaram cerca de 469,5 milhões de livros,o que representa aumento de 7,2% sobre 2010.
Para a presidente do IPL (Instituto Pró-Livro) e da CBL, Karine Pansa, além da queda nos preços, uma mudança no perfil do consumidor também influenciou o aumento do consumo. “O interesse dos consumidores em produtos culturais aumentou e as editoras estão se adaptando a esse consumidor com produtos um pouco mais baratos”.
Comercialização
Em 2011, a categoria de livros que mais vendeu títulos de livros foi o CTP (Científicos, Técnicos e Profissionais), com um aumento de 38,03%; seguido pelos livros religiosos, com um acúmulo de 20,74%; pelos didáticos, que tiveram um aumento de 12%. Já a categoria de obras gerais (literatura nacional e estrangeira) apresentou retração de 13,33% nos títulos vendidos.
Sobre os canais de venda, a pesquisa revelou que houve um crescimento nas vendas em livrarias, que vinham perdendo espaço nos últimos anos. No período analisado, as vendas ao mercado subiram de 40,51% para 44,9%. Já as vendas das editoras para igrejas e templos subiram para 4,03%, dos supermercados subiu para 2,3% e bancas de jornal para 2,21%, todos em 2011. Em contrapartida, as vendas ao canal porta-a-porta caiu dos 21,66%, em 2010, para 9,07% em 2011.
