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20 de maio (Bloomberg) – Um novo personagem do McDonald’s Corp., que deveria trazer alegria por se chamar Happy, está provocando um sentimento diferente entre os usuários do Twitter: medo.
A criatura com forma de caixa – com braços que parecem de massa de modelar, olhos arregalados em cima da cabeça e uma boca escancarada cheia de dentes grandes – foi criada com o objetivo de promover refeições mais saudáveis do McLanche Feliz para crianças. Até agora, no entanto, ela só conseguiu provocar sustos e gozações nos meios sociais.
Desde que debutou no Twitter, em uma publicação oficial do McDonald’s ontem, Happy obteve respostas como “Acho que vou ter pesadelos”, “Que p—- é essa criatura?” e “ISSO! é assustador!”. Um vídeo em que Happy aparece foi publicado na página do Facebook do McDonald’s, o que atraiu mais desdém: “Falha épica”, “Me arrependo de ter visto isso” e “Isso me deu vontade de comer um Burger King”.
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O McDonald’s espera que o personagem obtenha uma reação mais amigável das crianças. A mascote “se relaciona com a ideia de trazer mais diversão e entusiasmo às refeições das crianças, incluindo opções de alimentos saudáveis como iogurte com baixo teor de gordura”, disse McDonald’s, com sede em Oak Brook, Illinois, ontem em um comunicado. Happy estimulará as crianças a comerem mais frutas e vegetais e a substituírem o refrigerante por leite, suco ou água, disse a empresa.
Kristin Hylek, porta-vos do McDonald’s, não respondeu imediatamente a um pedido por comentários sobre a recepção que Happy obteve nos meios sociais.
Luta contra a obesidade
Enquanto os EUA enfrentam uma epidemia de obesidade, a maior rede de comidas rápidas do mundo está tentando melhorar a nutrição, inclusive nas refeições destinadas às crianças. A rede começou a incluir automaticamente fatias de maçã e uma porção menor de batatas fritas nas refeições do McLanche Feliz em 2012. O McDonald’s planeja oferecer iogurte com baixo teor de gordura como uma guarnição para crianças a partir do dia 4 de julho.
No mês passado, o palhaço e mascote Ronald McDonald também passou por uma transformação, em parte para tentar atrair novos consumidores à rede de hambúrgueres. O personagem agora usa calças cargo amarelas, um blazer vermelho e uma camisa polo listrada.
O McDonald’s Corp. não é a única a fazer modificações. A Burger King Worldwide Inc. disse ontem que substituirá seu slogan de 40 anos, “A gente faz do seu jeito”, pelo novo “Seja do seu jeito”. A decisão visa conectar-se melhor com os clientes do mundo inteiro e ressaltar os sanduíches personalizáveis da rede.
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Happy, por outro lado, não é completamente novo. O personagem dentuço da caixinha foi apresentado em 2009 na França e desde então foi chegando a outros países da Europa e da América Latina. Ele começará a aparecer em todas as lojas McDonald’s nos EUA no dia 23 de maio.
Happy e a nova opção de iogurte “vão criar entre as crianças e os pais uma expectativa para a próxima ida ao McDonald’s”, disse a empresa.