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SÃO PAULO – Um levantamento realizado pela Nielsen a pedido do MMA Latam (Mobile Marketing Association da América Latina) aponta que 62% das agências de publicidade do Brasil realizaram ações de marketing pelo celular no ano passado.
Na comparação com os outros países analisados – Argentina e México -, o indicador brasileiro é o maior, pois nas agências argentinas e mexicanas os percentuais foram de 56% e 60%, respectivamente. No total, foram entrevistadas 300 empresas, sendo 100 de cada país.
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Em relação ao conteúdo utilizado nas campanhas, os jogos móveis aparecem em primeiro lugar pelas empresas brasileiras, com 51%. Em seguida, vêm as informações ou alertas sobre produtos, vendas e ofertas, com 46%, e download de músicas e vídeos, com 44%.
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Já cupons móveis (25%), ringtones (33%) e informações sobre downloads pagos (vídeo, ringtones, música), com 21%, foram os conteúdos menos citados pelos brasileiros.
Na Argentina e no México os conteúdos de mobile mais utilizado nas campanhas são os relacionados a informações ou alertas sobre produtos, vendas e ofertas, com 30% e 32%, respectivamente.
“Um dos principais pontos apontados pela pesquisa no Brasil é que a maioria das iniciativas das agências em mobile marketing utiliza multimídia, com jogos e downloads de músicas e vídeos. Com isso, atinge um público que possui aparelhos mais avançados, high end, chegando, por exemplo, a atingir 50% somente entre aqueles que utilizam iPhones. Já 43% das agências argentinas e 41% das mexicanas devem dirigir suas campanhas de mobilidade móvel para iPhone”, afirma o diretor de Telecom da Nielsen Brasil, Thiago Moreira.
Expectativa para 2011
Para este ano, a expectativa é que 87% das empresas brasileiras trabalhem com mobile marketing. Já na Argentina a previsão é de 91%, enquanto no México é de 76%.
Para o diretor de Marketing da TIM, Rogério Takayanagi, “o mobile marketing, apesar de não ter decolado ainda, possui um potencial incrível. Precisamos elevar o conhecimento sobre o assunto e mostrar que é um campo que pode ser mais explorado”.
A pesquisa apontou também que, no Brasil, 30 das 33 agências digitais entrevistadas declararam ter realizado ações de publicidade pelos celulares. Já em 2011 as agências pretendem direcionar 14% das suas campanhas para tablets, 11% para e-readers e 11% para netbooks.