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SÃO PAULO – A marca mais valiosa do Brasil em 2019 é o banco Bradesco, que atingiu um valor de marca de US$ 9,4 bilhões. Isso representa um crescimento de 35% em relação ao ano passado, segundo um estudo realizado pela empresa de análise de dados e consultoria Kantar.
Em segundo lugar ficou outra instituição financeira, o Itaú, com valor de marca de US$ 8,3 bilhões e crescimento também de 35% em relação a 2018. Ambos os bancos ultrapassaram a cerveja Skol, que ganhou a medalha de ouro no ano passado e agora fica em terceiro lugar.
O valor da soma das marcas do ranking teve um incremento de 11% em relação ao levantamento do ano passado, alcançando US$ 69,9 bilhões. Essa diferença foi impulsionada principalmente pelo varejo, de acordo com a consultoria.
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O destaque fica com o varejista Magazine Luiza que apresentou um um crescimento de 276% em 2019, atingindo valor de marca de US$ 2,2 bilhões. A empresa ficou em sétimo lugar.
A varejista de moda Renner, que está na nona posição do ranking, também apresentou um bom resultado: um crescimento de 132% de 2018 para 2019, com um valor de marca de US$ 1,9 billhão.
Ainda, completando o top 10, a Amil, empresa que oferece planos de saúde, cresceu 160% em 2019 e apresentou um valor de marca de US$ 1,8 bilhão neste ano.
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Para chegar neste ranking final, o estudo leva em consideração o valor financeiro, que é a rentabilidade (dados bolsa e da Bloomberg), além do valor de contribuição de marca: proporção do valor financeiro de uma marca gerado por sua capacidade de aumentar o volume de compra e carregar um premium price. Ao multiplicar um pelo outro chega-se ao valor de marca.
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Confira as 60 marcas mais valiosas:
| Posição | Marca | Segmento | Valor de marca 2019 em US$ | Valor de Marca em 2018 | Diferença 18/19 |
| 1 | Bradesco | Financial Institution | 9.468 | 7.018 | 35% |
| 2 | Itaú | Financial Institution | 8.368 | 6.198 | 35% |
| 3 | Skol | Beer | 7.253 | 8.263 | -12% |
| 4 | Brahma | Beer | 3.781 | 4.478 | -16% |
| 5 | Globo | TV Stations | 3.624 | 4.318 | -16% |
| 6 | Antarctica | Beer | 2.672 | 2.977 | -10% |
| 7 | Magazine Luiza | Retail | 2.287 | 609 | 276% |
| 8 | Petrobras | Energy | 2.002 | 788 | 154% |
| 9 | Renner | Retail | 1.903 | 820 | 132% |
| 10 | Amil | Healthcare | 1.840 | 706 | 160% |
| 11 | Natura | Cosmetics | 1.521 | 1.350 | 13% |
| 12 | Ypê | Home Care | 1.395 | 1.399 | 0% |
| 13 | Sadia | Food | 1.339 | 1.469 | -9% |
| 14 | Bohemia | Beer | 1.302 | 1.605 | -19% |
| 15 | Ipiranga | Retail | 1.284 | 1.265 | 1% |
| 16 | Lojas Americanas | Retail | 1.257 | 1.025 | 23% |
| 17 | Ypióca | Spirits | 1.004 | 413 | 143% |
| 18 | Vivo | Communication Providers | 990 | 874 | 13% |
| 19 | Embratel | Communication Providers | 944 | 1.140 | -17% |
| 20 | Banco do Brasil | Financial Institution | 806 | 425 | 90% |
| 21 | Net | Communication Providers | 777 | 939 | -17% |
| 22 | Localiza | Car Rental | 736 | 437 | 69% |
| 23 | Drogasil | Drugstores | 719 | 757 | -5% |
| 24 | Porto Seguro | Insurance | 686 | 922 | -26% |
| 25 | B3 | Stock Exchange | 668 | 425 | 57% |
| 26 | Droga Raia | Drugstores | 631 | 589 | 7% |
| 27 | Seara | Food | 612 | 528 | 16% |
| 28 | Schin | Beer | 604 | 622 | -3% |
| 29 | Netshoes | e-coomerce | 469 | 469 | 0% |
| 30 | CVC | Travel Agency | 461 | 464 | -1% |
| 31 | Totvs | Information Technology | 458 | 313 | 46% |
| 32 | Cielo | Credit Cards | 454 | 634 | -28% |
| 33 | Pão de Açúcar | Retail | 452 | 768 | -41% |
| 34 | Casas Bahia | Retail | 452 | 472 | -4% |
| 35 | Suvinil | Painting | 398 | 292 | 36% |
| 36 | Iguatemi | Retail | 383 | 595 | -36% |
| 37 | SBT | TV Stations | 338 | 375 | -10% |
| 38 | Caixa | Financial Institutions | 327 | 790 | -59% |
| 39 | Bauducco | Food | 325 | 325 | 0% |
| 40 | Gol | Airline | 323 | 244 | 33% |
| 41 | Estacio | Education | 318 | 313 | 2% |
| 42 | Buscapé | Technology | 318 | 284 | 12% |
| 43 | Havaianas | Fashion | 284 | 474 | -40% |
| 44 | Fleury | Healthcare | 278 | 327 | -15% |
| 45 | Smiles | Loyalty Programs | 266 | 660 | -60% |
| 46 | Arezzo | Fashion | 258 | 327 | -21% |
| 47 | Dorflex | Painkiller | 258 | 247 | 4% |
| 48 | Tigre | Construction | 257 | 257 | 0% |
| 49 | Perdigão | Food | 256 | 331 | -23% |
| 50 | Extra | Retail | 236 | 337 | -30% |
| 51 | Vigor | Food | 229 | 265 | -14% |
| 52 | Hering | Fashion | 213 | 187 | 14% |
| 53 | Multiplus | Loyalty Programs | 197 | 344 | -43% |
| 54 | Sul América | Healthcare | 194 | – | N/A |
| 55 | Riachuelo | Retail | 192 | – | N/A |
| 56 | Assaí | Retail | 191 | – | N/A |
| 57 | Vitarella | Food | 186 | 281 | N/A |
| 58 | Anhanguera | Education | 181 | 458 | -61% |
| 59 | Adria | Food | 165 | – | N/A |
| 60 | Ponto Frio | Retail | 126 | – | N/A |
