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SÃO PAULO – Uma pesquisa realizada com 500 executivos de empresas localizadas em São Paulo e no Rio de Janeiro revela que as marcas francesas mais lembradas no País atuam nos setores automotivo, de cosméticos e alimentício.
Coordenada pela CCFB (Câmara de Comércio França-Brasil), em parceria com a Editora Conteúdo, a pesquisa mostra que no ranking das empresas espontaneamente mais citadas pelos entrevistados figuram Peugeot, Renault, Citröen, L’Oréal e Carrefour.
“O objetivo do estudo é entender as necessidades do mercado nacional e analisar quais características são associadas aos produtos e serviços fabricados na França”, explica a diretora da CCFB de São Paulo, Sueli Lartigue.
Marcas
Para lembrarem das marcas, os entrevistados citaram cinco características fundamentais: a boa qualidade dos produtos, a tradição da marca, a tecnologia, a tradição francesa do produto e a credibilidade.
Na tabela abaixo é possível verificar as empresas francesas mais lembradas divididas por setor:
| Setor | Empresas |
|---|---|
| Aeroespacial/Turismo | -Air France |
| Automotivo | -Citröen -Peugeot -Renault |
| Cosmético | -Lancôme -L’Oréal |
| Luxo | -Chandon (Maison Moët & Chandon) -Chanel -Christian Dior |
| Químico/Farmacêutico | -Rhodia |
| Serviços | -Sodexho -Ticket |
| Telecomunicações | -Alcatel-Lucent |
| Varejo | -Carrefour |
| Fonte: CCFB | |
A pesquisa ainda mostra que 30% dos entrevistados consideram a marca francesa melhor do que outras nacionais. Em compensação, 21% dizem que vai depender da categoria do produto, 14% afirmaram que as marcas das duas nacionalidades são iguais e apenas 1% afirmou que as francesas são piores que as brasileiras. O restante preferiu não opinar.
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Divulgação
Entre as formas de divulgação que mais contribuem para a admiração das marcas francesas estão os comerciais de televisão, a internet e a propaganda publicada em revistas.
“Outro dado interessante é que o modo como os executivos estão se informando sobre as marcas francesas é pela internet, seguido de revista, pontos de venda e televisão”, destaca Sueli.
Pesquisa
Por definição metodológica, os pesquisadores entrevistaram apenas os consumidores que lembraram de modo espontâneo de pelo menos uma marca de origem francesa.
