Publicidade
As ações da American Eagle fecharam em alta de mais de 23% nesta segunda-feira (4), após o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, elogiar uma campanha publicitária da marca estrelada pela atriz Sydney Sweeney.
A disparada ocorre em meio à polêmica envolvendo o conteúdo da peça e à revelação de que a atriz está registrada no Partido Republicano.
A valorização acontece apesar dos resultados fracos da empresa no primeiro trimestre de 2025, quando a American Eagle reportou prejuízo de US$ 85 milhões e queda de 3% nas vendas. No acumulado do ano, os papéis ainda recuam 21%, segundo a NBC News.
Aproveite a alta da Bolsa!
Prisão domiciliar de Bolsonaro traz ruído de curto prazo ao mercado, diz economista
Contudo, aponta Dan Kawa, também ajuda a afunilar e começar a definir a corrida eleitoral para presidente em 2026.
Bolsonaro é o 4º ex-presidente preso desde a redemocratização
Com prisão domiciliar decretada por Moraes, ex-mandatário se junta a Collor, Temer e Lula na lista de presidentes detidos após 1985
Virada “anti-woke”
Ao ser informado sobre a filiação partidária da atriz, Trump reagiu com entusiasmo:
“Agora eu adoro o comercial dela. É mesmo? É a Sydney Sweeney? É. Você ficaria surpreso com quantas pessoas são republicanas. Se Sydney Sweeney é uma republicana registrada, acho o comercial dela fantástico.”
Na plataforma Truth Social, o presidente americano foi além e associou o caso a uma mudança cultural mais ampla: “A maré virou de verdade — ser woke é para perdedores, ser republicano é o que você quer ser.”
A declaração reforça a estratégia do republicano de vincular o discurso conservador ao consumo e à identidade cultural, resgatando o tom de combate ao “politicamente correto” que marcou sua primeira passagem pela Casa Branca.
A campanha e as críticas
A peça publicitária estrelada por Sydney Sweeney traz a atriz em poses sensuais com a frase “Sydney Sweeney has great jeans” — trocadilho com “genes”, devido à semelhança sonora no inglês. Críticos acusaram a campanha de promover objetificação feminina e valores eugenistas.
No vídeo, Sweeney afirma: “Os genes são passados de pais para filhos, muitas vezes determinando características como cor do cabelo, personalidade e até mesmo a cor dos olhos. Meus genes são azuis.”
Continua depois da publicidade
A marca negou qualquer conotação além da moda e publicou uma defesa nas redes sociais: “’Sydney Sweeney has great jeans’ é e sempre será sobre jeans. O jeans dela. A história dela.”
A campanha também virou meme. Donald Trump Jr., filho do presidente, publicou em seu Instagram uma montagem com o rosto do pai no lugar de Sweeney, escrevendo:
“Esse Hanse… hum, o Donald está tão gostoso agora!!!”