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SÃO PAULO – Quando se fala em escolher uma ação para comprar, o comum é ouvir recomendações do tipo: avalie a empresa e/ou o momento do papel. Mas você já parou para pensar se o código da ação influencia na sua decisão de investimento?
Segundo a psicóloga do ICCI (Instituto de Pesquisas Ciências Cognitivas e Informações) Natacha Galante Braz, a tomada de decisão compõe-se de três etapas: perceber, avaliar e escolher.
Para ela, o ticker de um papel pode influenciar na escolha em apenas uma fase do processo: a percepção. “Entretanto, a fração corresponde a um terço de influência, o que é muito significativo”, comenta.
Investindo em tickers
Entre os fatores que contribuem para o processamento e assimilação do dado numérico, a psicóloga cita a contribuição da “fluência cognitiva”, ou seja, quanto mais fácil e menos complexa a informação, maior será nossa probabilidade para guardar o conteúdo na memória de curto prazo.
O que significa que códigos de fácil assimilação ou que lembram a marca da companhia podem exercer certa influência sobre os investidores num primeiro momento. O economista Waldir Kiel concorda e, acrescenta que o ticker pode virar um “tipo de moda”. “Esse foi o caso da PLIM4 [código da ação da Globo Cabo] que remetia às chamadas do canal aberto”, recorda.
Excesso de exposição
A exposição excessiva a um ticker também pode exercer influência em nossas funções de tomada de decisão, segundo a psicóloga. Ela explica que algo que nos é exposto com frequência tende a ter um grau maior de apreciação.
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“Não podemos desconsiderar esse fato na escolha da preferência pelas ações blue chips. Elas são as ‘queridinhas’ das bolsas e estão em constante observação”, destaca.
Prevalecem os fundamentos
Apesar do efeito psicológico, Natacha destaca que outros fatores “bem mais significativos” também contribuem para a escolha de determinado papel como, por exemplo, “uma avaliação fundamentalista consistente e favorável da empresa em questão”.
Na mesma linha, Kiel defende: “O código pode representar um modismo no início. Entretanto, no final, o que prevalece é a qualidade da empresa e o que ela representa no mercado, ou seja, sua marca e seus fundamentos”, diz.
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Atenção: Mesmo com os conhecimentos da neuroeconomia, neurociência e psicologia econômica, não devemos deixar de lado o fato de que cada pessoa percebe a realidade à sua maneira e conforme suas próprias tendências e experiências de vida.
