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As ações da American Eagle dispararam após vendas trimestrais acima do esperado, semanas depois da fabricante de jeans se envolver em uma polêmica nas redes sociais por sua controversa campanha publicitária com Sydney Sweeney.
A varejista reportou queda de 1% nas vendas mesmas lojas no trimestre encerrado em 2 de agosto, superando a estimativa média dos analistas compilada pela Bloomberg. A receita também superou as expectativas.
“A temporada de outono começou de forma positiva. Impulsionados por ofertas de produtos mais fortes e pelo sucesso das recentes campanhas de marketing com Sydney Sweeney e Travis Kelce, vimos um aumento na conscientização do cliente, engajamento e vendas comparáveis”, disse o CEO Jay Schottenstein em comunicado.
Viva do lucro de grandes empresas
As ações da American Eagle subiram mais de 25% no pós-mercado na quarta-feira.
A empresa de vestuário enfrenta forte concorrência de rivais como Gap, Levi’s e Abercrombie & Fitch, com vendas em queda por quatro trimestres consecutivos na base anual.
A American Eagle tem tentado reacender o interesse com campanhas publicitárias chamativas estreladas por celebridades como Sweeney e Travis Kelce.
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Lançada em julho, a campanha “Sydney Sweeney tem ótimos jeans” enfrentou rápida reação negativa, com alguns acusando a empresa de fazer referência à eugenia. A atenção chamou o interesse do presidente Donald Trump, que chamou o anúncio de “O MAIS QUENTE que existe” em uma publicação no Truth Social.
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