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Às vésperas de um dos confrontos mais aguardados da temporada, a XP deu início a um movimento nacional para convocar os brasileiros a entrarem em quadra, ainda que à distância, ao lado de João Fonseca.
Investidora oficial do jovem talento do tênis, a empresa lançou dia 5 uma campanha que busca transformar o duelo contra Carlos Alcaraz — atual número 1 do mundo — em um momento de união e orgulho para o país.
A partida acontece nesta segunda-feira (8), pelo torneio de exibição Miami Invitational, no LoanDepot Park, em Miami.
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A mobilização começou com a publicação de um filme no Instagram, que apresenta o mote “Sempre que o João entra em quadra, o Brasil entra junto”.
A peça marca o início de um movimento digital que convida o público a demonstrar apoio ao atleta por meio da hashtag #VAIPRACIMAJOAO.
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Ascensão meteórica do jovem atleta
A ação celebra a ascensão meteórica de João Fonseca em 2025 — ano em que o carioca conquistou o ATP 250 de Buenos Aires e fez história ao vencer um ATP 500, o torneio da Basileia, algo que não acontecia no tênis brasileiro há décadas.
Os títulos o levaram ao melhor ranking da carreira: 24º lugar na lista da ATP, consolidando-o como uma das principais promessas do circuito mundial.
Para a XP, o suporte ao atleta vai além do patrocínio esportivo: integra uma estratégia de longo prazo de incentivo ao esporte nacional e de investimento em talentos que representam o futuro do país.
“Investir no João é investir no Brasil e nos brasileiros. Ele carrega coragem, determinação e ambição que inspiram milhões. Quando entra em quadra, desperta um orgulho que nos remete aos grandes momentos do esporte. Nosso papel é impulsionar atletas que têm potencial para emocionar o mundo”, afirma Raul Santahelena, diretor de Marketing da XP Inc.
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Sentimento genuíno de orgulho
O fundador e presidente executivo do Conselho da XP Inc., Guilherme Benchimol, reforça o significado simbólico da campanha e do confronto que se aproxima.
“João resgata um sentimento genuíno de orgulho de ser brasileiro. Estar ao lado de um jovem que enfrenta os maiores nomes do esporte, e agora encara o número 1 do mundo com tanta confiança, mobiliza todos nós. A XP sempre estará ao lado de atletas que elevam o Brasil”, diz.
Além do filme, a empresa mobiliza sua rede de influenciadores e parceiros para amplificar a campanha e engajar torcedores em todo o país. A iniciativa reforça a estratégia da XP de associar sua marca a valores como atitude esportiva, superação e orgulho nacional — e de apoiar jovens talentos que carregam o nome do Brasil pelo mundo.