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O Campeonato Paulista começa neste fim de semana mantendo uma característica que o diferencia dos demais Estaduais. A competição segue como o torneio regional mais valioso do país, mesmo em um cenário de mudanças comerciais e estruturais em outros Estados, como o Rio de Janeiro.
A nova edição chega com nove patrocinadores confirmados: 7K, Betano, Bet365, Bis, Casas Bahia, Clear, Dorflex, Pedigree e Sil. As Casas Bahia também assumem o posto de novo parceiro de naming rights da competição, movimento que reforça o peso comercial do campeonato e amplia sua visibilidade no mercado. A variedade de marcas interessadas demonstra a força do produto e a capacidade do Paulista de atrair empresas de diferentes setores.
Além deles, também estão nos parceiros da Federação a Latam, a Aurora, o Assaí, a Energizer, a Rivalo e a Itaipava.
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No aspecto esportivo, o torneio mantém alto nível técnico. Seis clubes da Série A do Campeonato Brasileiro estarão em campo. Palmeiras, Corinthians, São Paulo, Santos, Mirassol e Red Bull Bragantino compõem um grupo que garante competitividade desde as primeiras rodadas.
O Estadual funciona ainda como ponto de partida da temporada, etapa importante para ajustes de elenco e preparação antes das competições nacionais, mas também tem peso financeiro. No ano passado, só para participar, os times grandes receberam mais de R$ 40 milhões. Neste ano, o total será menor, mas ainda seguirá proporção parecida ao que é pago pelo número de jogos.
As transmissões seguem com ampla distribuição. A Record exibirá os jogos na TV aberta e a CazéTV fará a cobertura em plataformas digitais. A combinação de canais atinge públicos variados e fortalece o alcance do campeonato, algo decisivo para o interesse de patrocinadores e para a manutenção do status do Paulista como o mais valioso do país.
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O calendário também apresenta uma particularidade. Embora a CBF tenha recomendado que os Estaduais fossem disputados em 11 datas a partir deste ano, o Paulista não seguirá a orientação. A federação e os clubes receberam aval da entidade para organizar a competição com 12 datas. A medida garante que a final seja disputada em dois jogos, formato que agrada participantes e patrocinadores e preserva uma tradição relevante da competição. As duas partidas decisivas ampliam a receita, elevam a audiência e mantêm o valor comercial do produto.
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A união entre força de mercado, presença de clubes da elite, calendário próprio e ampla exposição televisiva e digital explica por que o Campeonato Paulista se mantém na liderança do cenário regional. Mesmo com avanços registrados em outros Estados, nenhum torneio reúne ao mesmo tempo tantos atrativos comerciais e esportivos.
A edição que se inicia reafirma o protagonismo do Paulista. Com novos parceiros, incluindo naming rights de peso, e uma estrutura consolidada, o campeonato continua a ser referência no calendário do futebol brasileiro e a porta de entrada mais valiosa da temporada nacional.