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Maior fabricante de relógios da América Latina, a Magnum encontrou no futebol brasileiro uma plataforma estratégica para dialogar com um público novo, ampliar valor de marca e transformar paixão esportiva em produtos de alto apelo emocional. Ao investir em projetos autorais ligados aos três principais clubes do Estado de São Paulo Palmeiras, Corinthians e São Paulo a empresa construiu uma estratégia consistente, baseada em narrativas semelhantes, que unem história, ídolos, conquistas e senso de exclusividade.
A lógica é clara. Em vez de apostar apenas em exposição tradicional, a Magnum passou a criar relógios que funcionam como peças de colecionador, capazes de materializar momentos marcantes do futebol e gerar identificação direta com o torcedor. Cada lançamento parte de uma curadoria profunda de design, storytelling e tiragem limitada, criando escassez e reforçando o valor simbólico do produto.
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Em 2025, ano em que completou 35 anos de história, a empresa deu início a essa fase com projetos de grande repercussão. Um deles foi o relógio assinado por Abel Ferreira, técnico mais vitorioso da história da Sociedade Esportiva Palmeiras. Com tiragem restrita a 500 unidades e preço de R$ 3.499,00, o modelo traduziu em design o ciclo vencedor do treinador português e dialogou diretamente com uma torcida acostumada a celebrar títulos recentes.
No mesmo ano, a Magnum lançou uma edição especial em parceria com o São Paulo Futebol Clube, celebrando os 20 anos do tricampeonato mundial conquistado em 2005, no Japão, diante do Liverpool. Foram produzidas 2.005 unidades, em referência ao ano da conquista, ao preço de R$ 3.990,00. Assim como no projeto do Palmeiras, o relógio foi pensado como um item de memória afetiva, conectando passado glorioso, identidade do clube e desejo de colecionismo.
Em 2026, a estratégia ganhou um novo capítulo com o Corinthians. O lançamento do Sonhador, relógio autoral do goleiro Hugo Souza, reforçou o mesmo conceito narrativo, agora com um posicionamento mais acessível e foco direto na relação entre ídolo e torcida. Foram produzidas 1.000 unidades, vendidas a R$ 1.499,00, o menor valor entre os projetos recentes da marca, pensado justamente como uma homenagem do jogador à Fiel Torcida.
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“O futebol é um ecossistema de cultura, identidade e memória. Não estamos falando apenas de produto, mas de transformar histórias reais em objetos que atravessam gerações. Quando escolhemos um ídolo ou um clube, existe uma curadoria profunda de narrativa, estética e significado. O relógio vira um símbolo, não só do atleta, mas do torcedor que se vê naquela trajetória”, afirma Mário Graziano, diretor de Novos Negócios da Magnum, grupo que também detém a marca Champion.
Segundo o executivo, trabalhar com Palmeiras, Corinthians e São Paulo não significa apenas alcance, mas consistência estratégica. “São clubes com torcidas massivas, histórias muito bem definidas e forte capacidade de engajamento. A estratégia é semelhante em todos os projetos, mas o produto final respeita a identidade de cada clube e de cada personagem”, explica.
O Sonhador foi construído exatamente nesse contexto. Em vídeos publicados nas redes sociais, Hugo Souza relembra as dificuldades da carreira e celebra a realização dos sonhos, com as conquistas recentes do Corinthians, como o Paulistão, a Copa do Brasil e a Supercopa Rei. A narrativa posiciona o relógio como um elo emocional entre jogador e torcida, reforçando o sentimento de pertencimento.
O modelo oferece duas opções de cores na parte frontal, preto e branco, dois layouts diferentes no verso, com a escolha entre uma caricatura exclusiva do goleiro ou uma imagem de comemoração, além do autógrafo de Hugo Souza e das frases “Quem sonha alcança” ou “O goleiro da Fiel”. O design remete a símbolos do clube, com detalhes inspirados na âncora, e ainda permite personalização com o nome do torcedor e o número de série da peça.
“Eu sou um sonhador, assim como milhões de torcedores que estiveram comigo em todos os momentos. Esse relógio representa uma homenagem à Fiel Torcida e intensifica nossa relação. Assim como eu levo cada um comigo no meu dia a dia, o torcedor agora pode ter um pedaço do meu sonho para sempre”, afirmou Hugo Souza.
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Para a Magnum, o futebol se consolida como uma plataforma poderosa de branding e negócios. “Hoje combinamos escala industrial, domínio de produto e capacidade de contar histórias autênticas. Isso nos permite criar projetos autorais, com identidade própria, pensados para gerar desejo, escassez e valor emocional. Estamos apenas no começo do que ainda pode ser construído”, conclui Graziano, executivo de uma empresa considerada a oitava maior indústria de relógios do planeta.