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Impulsionado pela combinação de Copa do Mundo e eleições, o Brasil deve registrar o maior crescimento entre os principais mercados globais de publicidade e marketing em 2026. A projeção é de alta de 9,1%, segundo o relatório Ad Spend Forecasts, divulgado pelo grupo Dentsu, que analisa os maiores mercados do mundo.
O desempenho coloca o país à frente de nações asiáticas e europeias e reforça o peso de eventos de grande mobilização popular na dinâmica do investimento publicitário. A Copa do Mundo de 2026, disputada nos Estados Unidos, México e Canadá, aliada ao calendário eleitoral brasileiro, cria um ambiente de atenção máxima, aumento do consumo de mídia e aceleração das decisões de investimento por parte das marcas.
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Para Bruno Brum, CMO da Agência End to End, o cenário brasileiro reúne fatores difíceis de serem replicados em outros mercados. “O Brasil entra em 2026 como protagonista global do crescimento em publicidade porque reúne dois motores extremamente potentes: a emoção da Copa do Mundo e a intensidade das eleições. Esses eventos criam picos de atenção, ampliam o consumo de mídia e aceleram decisões de investimento. Ao combinar oportunidade e escala, o país se torna um terreno especialmente fértil para marcas que buscam relevância, recall e resultados em um ano decisivo.”
Esse movimento se diferencia do avanço observado no cenário global. De acordo com o relatório da Dentsu, em outros continentes a expansão da publicidade está mais ligada a mudanças no comportamento do público do que a grandes eventos. O estudo aponta que o interesse dos consumidores vem se ampliando para além dos esportes e do entretenimento tradicionais, com destaque para novos hábitos da Geração Z, como o consumo de anime, que já representa parcela relevante desse crescimento.
Na comparação internacional, depois do Brasil, os países que mais devem crescer em publicidade são Índia, com alta estimada de 8,6%, e China, com 6,1%. Na Europa, o Reino Unido lidera as projeções, com avanço de 5,7%. A média geral da região Asia Pacifico deve crescer 5,4% em 2026, enquanto a região EMEA, que reúne Europa, Oriente Medio e Africa, tem previsão de alta de 4,2%.
Outro ponto de destaque do estudo é a consolidação da publicidade digital como principal motor desse avanço. A projeção indica crescimento de 6,7% em 2026, fazendo com que o digital passe a representar 68,7% de todo o investimento publicitário global. O dado reforça a disputa cada vez mais intensa por atenção, audiência e conversão nas plataformas online.
No Brasil, a expectativa é de um ano especialmente aquecido para o mercado de eventos, mídia e ativações. “O ano de 2026 será de muito trabalho para o mercado de eventos e de publicidade no Brasil. A Copa do Mundo e as eleições são dois eventos que movimentarão bilhões de reais em investimento publicitário, promocional e na organização de eventos. É um ano muito esperado por todos da indústria”, afirma Fábio Wolff, sócio diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo.
Henrique Aguiar, especialista em negócios e marketing e diretor da área do Sport, avalia que o país já se consolidou como um dos maiores centros globais de atenção. “O relatório da Dentsu reforça algo que o mercado já percebeu: o Brasil se tornou um dos maiores centros de atenção do mundo. Copa e eleições aceleram esse movimento, mas o ponto central é outro: somos um país de enorme consumo digital, emocionalmente engajado e capaz de gerar impacto global.” Para ele, a publicidade digital liderar esse avanço não é tendência, mas consequência. “2026 será um ano de disputa por relevância, e o Brasil está no centro desse jogo.”
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No ambiente esportivo, clubes também enxergam oportunidades ampliadas. Nelson Pires, vice presidente de Marketing do Internacional, destaca que anos de Copa do Mundo alteram completamente o ambiente de consumo e mídia no país. “O futebol certamente terá um espaço ainda maior na rotina das pessoas, e com isso o torcedor fica mais engajado. Para clubes como o Inter, esse movimento amplia as oportunidades de gerar valor, seja fortalecendo nossa relação com a torcida, seja atraindo novos públicos por meio de experiências, conteúdo e plataformas digitais.”
Com esse conjunto de fatores, o Brasil chega a 2026 como principal aposta de crescimento da indústria global de publicidade e marketing, combinando escala, engajamento emocional e um mercado cada vez mais orientado pelo digital.
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