Zimmerli está entusiasmada de que ‘50 Tons’ use cueca suíça

Quando os frequentadores de cinema forem assistir à estreia de “Cinquenta Tons de Cinza” neste fim de semana, eles verão uma cueca boxer suíça de US$ 100 na primeira cena de sexo.

A Zimmerli Textil AG descobriu na quinta-feira que sua marca é exibida no filme baseado no romance de sadomasoquismo que é um sucesso de vendas. Em uma cena em que aparece de costas, Christian Grey, interpretado pelo ator Jamie Dornan, é visto tirando rapidamente a cueca boxer em seu quarto.

“Não tínhamos sido informados de que Jamie Dornan usaria boxers Zimmerli em ‘Cinquenta Tons de Cinza’, mas ficamos felizes com a notícia”, disse Sonja Baumann, diretora de comunicação de marca, em resposta enviada por e-mail a perguntas. “A presença em um filme de Hollywood ajuda a aumentar a notoriedade da marca”.

Baumann não comentou sobre como a aparição da cueca boxer poderia afetar as vendas dos produtos da empresa, que também são vistos em filmes como “Rocky” e “Matrix”. As vendas de roupa íntima equivalem a cerca de 80 por cento da receita da Zimmerli, uma fabricante de roupas interiores de luxo com sede em Aarburg, ao oeste de Zurique.

A Zimmerli, que tem 88 funcionários e produz todas as peças de roupa interior em Coldrerio, Suíça, nunca pagou por nenhuma publicidade indireta. A empresa, fundada em 1871, vai manter a produção no país, embora a valorização do franco torne-a mais cara. As roupas de dormir e de ficar em casa da Zimmerli são desenvolvidas na Suíça e finalizadas em outro lugar da Europa.

‘Evitar a cuequinha branca’
“A ideia era evitar a cuequinha branca”, disse Mark Bridges, figurinista do filme, em entrevista por telefone, no dia 10 de fevereiro, em relação à escolha das cuecas boxer para o personagem principal de “Cinquenta Tons”. “Queríamos algo que destacasse o corpo, não o samba-canção do vovô. Então a cueca boxer foi uma boa opção. Ela é prática e, simplesmente, sexy. Usamos cuecas da marca suíça Zimmerli, que são muito muito bonitas. Custam cerca de US$ 100 cada. Foi a escolha certa”.

Desde que Sylvester Stallone usou a regata Richelieu em “Rocky”, os produtos da Zimmerli ganharam protagonismo entre estilistas e atores em Hollywood e se estabeleceram nas produções cinematográficas, disse Baumann. Os produtos são vendidos em lojas parceiras, e, geralmente, a Zimmerli só fica sabendo que eles foram utilizados depois do lançamento do filme.

A empresa ainda não teve a oportunidade de confirmar se a cueca boxer que aparece em “Cinquenta Tons” é de sua marca.

O objetivo da Zimmerli é que seus produtos sejam vendidos em diversas lojas, desde Hollywood até Tóquio, com foco nas principais regiões da Europa, dos EUA e da China, disse Baumann.

“Por si só, a roupa interior está relacionada ao erotismo e aos momentos sensuais”, disse Baumann. “Se o sadomasoquismo tem um lugar aí, fica a critério dos clientes”.

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