Expectativas amargas

Vendas na Páscoa podem ter retração de 8,5%; supermercados fazem promoções

Data corresponde a um faturamento importante no ano das supermercadistas, mas será gravemente afetada

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SÃO PAULO – Com aumento na venda de perecíveis em geral, os supermercados também sentem impactos negativos da pandemia do novo coronavírus. Segundo um levantamento da Associação Paulista dos Supermercados (APAS), as vendas de chocolates e ovos de Páscoa devem apresentar queda em comparação com o ano passado e, principalmente, em relação ao crescimento que havia sido projetado antes da crise.

Antes da covid-2019 chegar no Brasil, o crescimento estimado da associação para as vendas no estado de São Paulo era de 2,2%.  Agora, a expectativa é de queda de 8,5%.

Para a Grande São Paulo, a expectativa é ainda mais pessimista. De acordo com o estudo da APAS, a venda deve ser 10,5% menor do que foi em 2019.

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Já no interior do estado, a média de retrocesso nas vendas é um pouco menor do que na região da capital, de 8,2%. A projeção é baseada em itens com vendas típicas para esta época do ano, e inclui bombons, ovos, barras e tabletes de chocolate, refrigerantes, cerveja, vinho e peixes.

Para a associação, um dos fatores que explica essa queda na expectativa das vendas é que, diante de uma crise, os consumidores tendem a dar mais importância para produtos essenciais e deixam as compras de artigos supérfluos de lado.

“O principal motivo é o contexto econômico atual, onde famílias voltaram seus gastos para produtos básicos, higiene e limpeza”, explica a APAS em nota.

A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Rio de Janeiro (Fecomércio-RJ), por meio do Instituto Fecomércio-RJ, realizou um levantamento sobre a intenção de compra do consumidor e o quanto deve ser a movimentação econômica das vendas de ovos de Páscoa e chocolates no geral durante o feriado.

O estudo mostrou que 62,4% dos consumidores do Estado não pretendem dar presentes nesse feriado de Páscoa. No ano passado, essa intenção de não presentear era de apenas 23,8%.

Os resultados da pesquisa apontam que, dentre os consumidores que vão presentear alguém, 61,5% devem comprar um ovo de páscoa, 45,7% vão comprar caixas de bombom e 35,6% irão presentear seus amigos e familiares com barras de chocolate.

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O estudo também mostrou que cada consumidor deve gastar, em média, R$ 100 – valor que se manteve praticamente estável de 2019 para 2020, segundo a Fecomércio-RJ. Dos que pretendem presentear, 36,3% irão dar mais de uma opção.

A pesquisa também estima uma redução na movimentação econômica que a Páscoa causa no Rio de Janeiro. A data deve movimentar cerca de R$ 478,3 milhões neste ano, menos da metade do que foi estimado pela instituição no ano passado. Antes da crise com o coronavírus, o esperado era que o setor movimentasse cerca de R$ 970,4 milhões.

Promoções e condições especiais para a data

Com o feriado se aproximando e o varejo esperando uma possível retração do setor e, consequentemente, das vendas, algumas lojas estão oferecendo promoções para que os preços dos doces e ovos de Páscoa estejam mais em conta e possam atrair mais consumidores.

As Lojas Americanas estão com promoções de até 44%. O ovo de Páscoa da Kit Kat de 332g, que seria vendido a R$ 49,99, está saindo por R$ 27,99.

Os ovos de Páscoa da Talento de 350g estão sendo vendidos de R$ 42,99 por R$ 27,99. Dentre as opções, há os sabores de castanha-do-Pará, doce de leite.

Já a Rede Extra informou que está oferecendo condições especiais de pagamento para os consumidores nessa Páscoa.

Por meio de uma nota ao InfoMoney, a companhia disse que, até o dia 12/04, as compras de itens sazonais, como ovos e bolos de Páscoa, chocolates, bacalhau, azeites e vinhos portugueses poderão ser parceladas em até 10 vezes sem juros nos cartões da rede em compras acima de R$ 200. A promoção é válida para compras físicas ou pela plataforma de e-commerce da rede.

O Pão de Açúcar também está com algumas promoções para a data. A rede está oferecendo desconto de até 50% na compra de um segundo ovo de Páscoa. A promoção se aplica para a maior parte das marcas de ovos de Páscoa, como Lacta, Ferrero Rocher e Qualitá.

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O Carrefour tem descontos de até 50% na compra de ovos de Páscoa e colombas Pascais. O desconto é apenas para compras feitas no Cartão Carrefour e será aplicado na fatura.

Em seu site oficial, o Carrefour explica que “todos os descontos/bônus anunciados serão creditados na fatura do Cartão Carrefour em até 70 dias após a compra.”

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