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Muitos consumidores desconfiados à respeito dos descontos da Black Friday costumam chamar a data de “Black Fraude” – e eles não totalmente estão errados, segundo um estudo da datatech BigDataCorp, que identificou segmentos que tiveram altas expressivas de preços nas semanas prévias a data de descontos.
O levantamento da BigDataCorp sobre a Black Friday analisou a variação de preços de 27,6 milhões de produtos monitorados continuamente em 2,1 milhões de sites, incluindo e-commerces, marketplaces, varejistas e vendedores independentes, ao longo das oito semanas que antecederam o evento.
A categoria de Produtos para bebês apresentou a maior elevação de preços no período, com encarecimento de 147,94% às vésperas da Black Friday, seguida por Eletrodomésticos, com 143,24%.
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Os preços de Antiguidades e Coleções avançaram 54,44%, enquanto Móveis subiu 42,44%, Games registrou alta de 36,61% e Beleza e Perfumaria, aumento 27,28%.
“Apesar dos descontos consistentes no dia do evento, a combinação entre aumentos prévios, menor adesão antecipada e maior volatilidade aponta para uma dinâmica diferente daquela observada nos últimos anos. A Black Friday passa a se consolidar como um evento mais restrito em duração, com oportunidades concentradas em um período muito mais curto. Para consumidores, o cenário exige atenção redobrada. Para o varejo, indica um ciclo competitivo mais intenso e comprimido”, explicou o executivo Thoran Rodrigues, CEO da BigDataCorp.
Segundo o estudo, 64,22% dos produtos monitorados registraram queda de preço nesta sexta-feira (28), número superior ao de 2023, quando o percentual foi de 45,59%, mas inferior ao pico de 2024, que chegou a 70,39%.
Maiores quedas desta sexta
No dia da Black Friday as maiores reduções foram registradas nos preços de Beleza e Perfumaria, que caíram 66,26%, seguidos por Celulares e Telefones, que recuaram 58,47%; Papelaria e Escritório, queda de 42,50%; Casa e Construção, redução de 33,22%; Móveis, com diminuição de 32,90%; Eletrônicos e Tecnologia, com recuo de 30,99%; e os preços de Acessórios, Joias e Bijuterias, que tiveram queda de 30,62%.
Esquenta Black mais curto
A queda significativa na antecipação das ofertas foi percebida neste ano, segundo a BigDataCorp. A movimentação de varejistas oito semanas antes da Black Friday ficou em 35,67%, bem abaixo dos mais de 52% observados em 2023 e 2024.
Mesmo às vésperas da data, a adesão permaneceu inferior a anos anteriores, com 85,35% dos sites monitorados participando das promoções, contra 99% registrados nas duas últimas edições. Esse recuo na antecipação consolidou uma Black Friday mais curta e mais concentrada.
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Segundo a BigDataCorp, o movimento reflete uma mudança estrutural no comportamento do varejo digital brasileiro: ao adiarem suas ofertas, muitos lojistas reduziram gradualmente o período de promoções estendidas, que marcou a história recente da Black Friday no país.
“A Black Friday de 2025 comprovou que descontos expressivos no dia oficial não significam necessariamente vantagem ao longo do mês. Este ano tivemos reduções relevantes, mas essas promoções vieram após semanas marcadas por aumentos consideráveis. Isso exige um consumidor mais atento, que compare preços e que não se deixe levar apenas pela expectativa criada pelas ofertas antecipadas”, avaliou Rodrigues.