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SÃO PAULO – A maioria das mulheres (64%) preferem fazer compras desacompanhadas contra 23% dos homens. Os dados são do estudo da Kantar Worldpanel.
Os três produtos que as mulheres mais compram quando sozinhas são cremes e loções, tintura para cabelo e pães. Já os homens gastam com cerveja, desodorante colônia e fraldas descartáveis. No entanto, quando as compras são feitas juntas os produtos mais encontrados são biscoito, óleo e detergente em pó. Para a diretora comercial da Kantar Worldpanel, Christine Pereira, a compra em casal visa atender necessidades básicas de consumo. “Os compradores solitários buscam, no ato da compra, suprir necessidades imediatas, ao contrário dos acompanhados que priorizam o abastecimento de produto”, afirma.
A pesquisa também analisou o comportamento de adultos acompanhados de crianças. Esse tipo de compras, de acordo com os dados, ocorre apenas duas vezes por mês, mas o preço médio pago nos produtos chega a ser 8% maior do que em outros perfis. Os produtos adquiridos costumam ser mais saudáveis e inovadores, além das idas aos pontos de venda serem mais tranquilas.
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Entre as mulheres que visitam sozinhas o ponto de venda, o estudo aponta que esse grupo faz parte, principalmente, das classes D e E, localizadas nas regiões norte, nordeste e no estado do Rio de Janeiro. No norte e no nordeste também se encontram a maioria dos compradores solitários do sexo masculino. Contudo, representam as classes A e B e têm preferência pelo varejo tradicional, enquanto as mulheres privilegiam o comércio porta a porta.
Promoções
Quanto a decisão de compra de bens não duráveis, 50% declararam que as promoções interferem na escolha, enquanto 41% informou que sugestões de amigos e familiares podem definir a opção de um produto. Outros métodos que influenciam a decisão do consumidor são a publicidade na TV (14%), propagandas no próprio ponto de venda (7%), confiança na marca (5%) e publicidade em jornais, revistas e rádios (2%).
