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SÃO PAULO – As montadoras chinesas passaram a ser mais comentadas na internet, após o lançamento da JAC Motors no Brasil. De acordo com estudo realizado pela MITI Inteligência, entre os dias 24 e 28 de março, foram capturadas mais de 500 interações em redes sociais envolvendo as palavras JAC, Cherry, Effa e montadoras chinesas.
A JAC Motors, lançada no Brasil dia 18 de março deste ano, foi responsável por 80% dos posts, enquanto a Cherry, primeira montadora a entrar no Brasil, teve menos de 10% das interações. Já a Effa não atingiu 0,5% das menções.
“A JAC iniciou suas atividades no Brasil com grande apelo de marketing, investindo na divulgação por diferentes canais de comunicação. Como consequência, foi amplamente citada nas mídias on-line e também pelos usuários nas redes sociais”, afirmou a gerente de inteligência de marketing da MITI Inteligência, Elizângela Grigoletti.
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Mais de 60% das interações envolvendo a montadora nas mídias sociais foram neutras, pois se tratavam de notícias que os usuários divulgavam. No entanto, 30% das citações foram de repercussão positiva em relação à marca. Na mídia on-line, a marca também foi assunto de mais de 65% das notícias sobre as montadoras chinesas.
Cherry
A montadora Cherry, que entrou no Brasil em 2007, não tem aplicado tantas ações de marketing, fazendo com que a marca não chame a atenção dos consumidores. Dessa forma, não há tanta repercussão sobre a marca nas mídias sociais.
Ainda segundo o estudo, 77% das citações sobre a montadora são neutras, enquanto o número de interações positivas foi próximo ao de negativas, mostrando uma divisão na opinião do público sobre a marca.
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“Apesar do mercado ter sido aquecido com o sucesso inicial da chegada dos novos automóveis chineses, os comentários nas redes sociais mostram que o consumidor brasileiro ainda está em um processo de adaptação e as opiniões sobre o consumo de produtos chineses ainda estão divididas”, concluiu Elizângela.
