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SÃO PAULO – Em edição limitada nos Estados Unidos, garrafas do uísque Johnnie Walker estarão à venda com a imagem de uma mulher caminhando no lugar da tradicional logomarca utilizada na bebida. Essa edição será lançada sob a alcunha de “Jane Walker”.
Divulgada perto ao Dia Internacional da Mulher (8 de março), a novidade é uma tentativa da Diageo, dona da marca, de atrair número de clientes do gênero feminino. Para a vice-presidente da empresa, Stephanie Jacoby, o uísque é uma categoria “particularmente intimidadora para mulheres”, e esta é uma “oportunidade realmente animadora de convidar as mulheres a conhecer a marca”.
A chegada de “Jane” é mais um passo na campanha “Keep Walking America”, cujo objetivo é aumentar a audiência da marca ao redor do país, incluindo o público latino e veteranos de guerra. No ano passado, a Johnnie Walker teve crescimento de 18% em vendas no país.
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Internamente, a Diageo também iniciou programas em prol da diversidade. Até abril, a companhia promete que o Conselho será composto por 50% de mulheres. Também há planos, em parceria com agências de publicidade, de contar, em todos os projetos, com ao menos uma diretora.
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