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(SÃO PAULO) – Sejamos francos, o iPhone 6 “ouro rosa” é simplesmente rosa.
Todo mundo sabe. Nem parece que a Apple tenha se empenhado muito para reproduzir aquele brilho salmonado de uma joia em ouro rosé. Ela foi com tudo no rosa.
“É uma espécie de rosa Kim Kardashian. Parece uma extensão do ouro no sentido de que é um glamour um pouco exagerado”, disse Cas Holman, professora adjunta da Faculdade de Design de Rhode Island, EUA, que estuda o papel do gênero no design. Então, quem vai sair correndo para comprar esse novo tom?
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Talvez a questão das cores e da associação a um gênero pareça ultrapassada, mas o rosa continua sendo a cor com mais bagagem de gênero, disse Holman, que também cria brinquedos infantis. Ela insere tons de rosa de propósito nas peças de conjuntos de blocos de construção que, caso contrário, poderiam ser vistos como um “brinquedo de menino”. A questão das roupas específicas para cada gênero veio à tona há pouco tempo. A Target eliminou recentemente as seções “meninos” e “meninas” em suas lojas, e startups estão evitando completamente essas etiquetas. Essa transição rendeu muitos debates pela internet.
“No instante em que vi o acabamento em ouro rosa, eu tive que comprá-lo”, disse Jorge Enrique, 26, estudante de enfermagem de San Antonio, EUA, que vem contando cada passo do processo em sua conta do Twitter. “Eu sempre tive tendência para o vermelho, o rosa e os tons acobreados, e essa cor se destacou notavelmente das outras. Ela simplesmente ressalta mais”.
Ele disse que seis de seus amigos fizeram a encomenda antecipada do novo iPhone 6S em ouro rosa, e quatro deles são homens. A Apple não deu detalhes sobre os pedidos antecipados do telefone nem comentou a demanda pela cor, mas publicações em blogs e nas redes sociais sugerem que a demanda já criou uma lista de pedidos para essa cor específica. (Os relógios da Apple agora também estão disponíveis em ouro rosa). O fato de que o item seja raro ajuda a torná-lo atraente, diz Enrique.
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Pavonear
E, de qualquer forma, os homens estão tendendo mais ao rosa. De acordo com a Color Association dos EUA, quatro tons de rosa diferentes se tornarão populares nas próximas quatro temporadas, mas apenas um será transcendente para as mulheres. Leslie Harrington, diretora executiva desse grupo centenário, disse que as preferências masculinas de cores mostram que tons de rosa serão tendência desde o outono até o próximo verão dos EUA, embora as mulheres estejam preferindo tons mais suaves, disse ela.
“Os homens têm se pavoneado durante os últimos anos mais do que as mulheres”, disse ela, observando que “você vai a um evento e as mulheres estão só de preto e branco. Os homens usam camisas azul-petróleo, turquesa – rosa – eles realmente estão pensando nas cores”.
Seja qual for a reação dos homens, a Apple não está se arriscando com a escolha do ouro rosé, pois essa opção surgiu após anos de uma popularidade cada vez maior, originada do uso de joias e maquiagem, disse Allison Heape, estilista de cor no setor de pintura industrial da PPG Industries, que vende tintas para alguns smartphones, mas não para o iPhone.
Nos últimos anos, essa cor tem aparecido em peças de destaque, como vasos na Target, um sinal da tendência atual, disse ela. Sua equipe vem observando o crescimento dessa tendência há pelo menos dois anos, disse Heape. O ouro rosé também transmite um certo ar de luxo que ajuda a justificar os custos mais altos desses telefones. Em sua recente coleção Tiffany T de joias para homens e mulheres, a emblemática marca americana informou que as versões masculinas dos anéis e braceletes em ouro rosé fizeram bastante sucesso.
“A Apple tem muita habilidade para aprimorar um objeto emblemático e perfeito, e para que pareça que eles inventaram tudo do nada”, disse ela. “Ela está muito sintonizada com o sentimento da época”.
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Por Jeff Green