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A H&M inaugura sua primeira loja no Brasil neste sábado (23). A nova unidade será no shopping Iguatemi, na Av. Faria Lima, zona sul de São Paulo.
A varejista sueca de moda deve abrir outras três unidades no estado: no shopping Anália Franco, com inauguração prevista para 4 de setembro; shopping Morumbi; e no Parque Dom Pedro Shopping, em Campinas.
Quem ajuda a marca de luxo a entrar no Brasil é o Dorben Group, que já possui clientes como Michael Kors, Tory Burch, Jimmy Choo e Carolina Herrera por aqui.
Os preços ainda não foram anunciados oficialmente, mas algumas pistas já mostram valores entre R$ 199 e R$ 249 nas peças de fast fashion feminina.
Quais serão os preços da H&M?
Até o momento, a marca de fast fashion ainda não anunciou seus preços oficiais para os produtos oferecidos. No entanto, deve competir com outras marcas conhecidas, como Zara, Renner e Riachuelo.
No shopping Anália Franco, as propagandas da nova loja já dão algumas pistas sobre os valores de peças femininas como vestidos e saias.
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Em um vídeo publicado nas redes sociais, é possível ver o espaço da loja com anúncios de preços que variam de R$ 199,90 para um vestido a R$ 249,90 em uma saia.
Origem e expansão da H&M
Em 1947, o empreendedor sueco Erling Persson inaugurou uma nova loja de roupas femininas em Västerås, na Suécia. Na época, o nome da varejista era Hennes, que significa “dela” em sueco (“Hers”, em inglês). Cinco anos depois, a empresa abre uma loja em Estocolmo, a capital sueca.
O nome da marca como é conhecido hoje, H&M, é uma sigla para Hennes & Mauritz, adicionada em 1968 quando a varejista expande sua linha para oferecer roupas masculinas e infantis.
A partir da década de 1970, a companhia começou de vez o seu crescimento internacional. A Noruega foi a primeira a receber uma loja, seguida pela Dinamarca, Reino Unido e Suíça. Hoje, são 4 mil pontos de venda e 140 mil funcionários ao redor do mundo.
Um dos pontos fortes da H&M é a sua conhecida colaboração com diversos designers, lançando linhas com modelos de profissionais como Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Roberto Cavalli, Versace e Alexander Wang.
H&M na América Latina e Brasil
Na América Latina, a H&M abriu sua primeira loja em 2012, no México. Em seguida, expandiu para o Chile (2013), Peru (2015), Uruguai (2018), Panamá (2021), Costa Rica (2022) e República Dominicana (2024).
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Agora, com foco em novas linhas de produto e um marketing mais forte, a H&M vem para o Brasil para se consolidar de vez na América Latina. Vale lembrar que essa não foi a primeira tentativa da marca de entrar no mercado brasileiro.
Em 2014, a empresa desistiu de realizar investimentos no país. Um novo plano de abrir uma loja por aqui foi anunciado quase dez anos depois, em 2023 — já com o apoio do Dorben Group.
Em entrevista à Exame, a designer Ann-Sofie Johansson, conselheira criativa e principal designer da H&M desde 2015, revelou que o futuro da loja no Brasil deve ser promissor, com expectativas de fazer peças personalizadas para o público brasileiro e até mesmo uma coleção para o Carnaval de 2026.
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A escolha do shopping Iguatemi para a inauguração da primeira loja faz parte do histórico de concentração de diversas marcas de luxo. Considerado o primeiro shopping do Brasil hoje já conta com filiais da Armani, Dior, Cartier, Chanel, Louis Vuitton, Tiffany & Co, entre outras.