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SÃO PAULO – A gigante de tecnologia – e também de publicidade on-line – está planejando criar uma nova maneira de ajudar os anunciantes a rastrearem pessoas em toda web e consolidarem sua liderança no setor, informou o blog Bits, do site do jornal The New York Times.
Segundo uma pessoa envolvida no projeto, que não quis ser identificada, o plano seria criar um identificador anônimo, atrelado ao navegador da empresa, o Chrome, para anunciantes direcionarem as propagandas.
O identificador substituiria cookies, arquivos usados hoje para identificar os caminhos dos usuários na web, mas que são considerados disfuncionais. A ideia do Google seria suprir a necessidade dos anunciantes de sistemas alternativos aos cookies, além de reunir esforços para estabilizar o mercado de monitoramento on-line, que está em queda.
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Outro desafio citado na publicação é rastrear dispositivos móveis, uma vez que os aplicativos não usam cookies. Neste quesito, a Apple ficou um passo à frente quando publicou anúncios nos aplicativos para o software iOS, de iPhone e iPad. Apesar disso, o Google tem grandes possibilidades, já que o Chrome é o navegador mais usado pelos consumidores.
Em comunicado ao blog Bits, o Google deu a entender que estava explorando novas alternativas para os cookies, mas recusou dar detalhes. “Acreditamos que melhorias tecnológicas podem aumentar a segurança dos usuários assegurando, ao mesmo tempo, a internet como um produto economicamente viável”, disse o comunicado. “Nós e outros temos muitos conceitos nessa área, mas estão todos em estágios iniciais.”
