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SÃO PAULO – Os gastos com compras em shopping centers cresceu nos últimos anos. O gasto médio passou de R$ 126, em 2009, para R$ 148, em 2012, segundo revelam dados de pesquisa daAbrasce (Associação Brasileira de Shopping Center).
De acordo com o levantamento, as compras ainda são a principal motivação que levam os consumidores aos shoppings, subindo de 38% para 40%, sendo que cada consumidor entra em média em 2,1 lojas e compra em 1,5 loja, o que representa uma taxa de conversão de 48%, contra 40% em 2006.
Quando comparados homens e mulheres, eles são mais objetivos, já que o público feminino visita 2,4 lojas em média e compra em 1,5, e o masculino entra em 1,9 e compram em 1,4.
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Perfil
Dados mostram que 22% dos frequentadores são da classe econômico-social A, 54% da B, 23% da C e 1% da D, o que mostra que a classe B aumentou sua representatividade, pois em 2006, esses números eram de 27%, 44% e 29%, respectivamente, o público da classe D entrou na pesquisa pela primeira vez neste ano.
Quanto ao sexo, as mulheres ainda são maioria, 55% dos frequentadores são do público feminino, enquanto 45% são homens. Já as capitais São Paulo e Porto Alegre foram as que apresentaram maior participação das mulheres, 59% contra 41% de homens.
Foi possível constatar um aumento na idade média dos frequentadores. Em 2006, o público de 45 anos representava 19%, em 2012, essa porcentagem subiu para 26%. Enquanto 64% têm entre 20 e 44 anos.
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Frequência
Ir ao shopping, para 65% dos entrevistados, é uma rotina semanal. Enquanto 35% declararam fazer visitas quinzenais ou mensais. Em 2006, 62% iam ao shopping ao menos uma vez por semana, 31% quinzenal ou mensalmente e 7% frequentavam ocasionalmente. A média por freqüentador é de sete dias por mês. Da classe A, 70% responderam ir ao shopping toda semana, enquanto 56% da classe C declararam o mesmo.
O levantamento revelou que além de serem maioria nos shoppings, as mulheres também são as que passam mais tempo no local, gastando cerca de 79 minutos, contra 64 minutos dos homens. A média é de 37 minutos. Considerando a classe socioeconômica, a classe A passa 76 minutos, frente a 74 minutos da classe B e 65 minutos da classe C.
Cerca de 24% do público tem filhos menores de 12 anos e o shopping é uma opção de lazer com as crianças, levando-os, em média, 3 vezes ao mês. Os paulistas levam os filhos 4 vezes por mês aos shoppings.
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Serviços
De acordo com a Abrasce, 79% do público têm o hábito de ir ao cinema. A maioria (87%) compra o ingresso na bilheteria, 8% compram pela internet e 8% nos totens de autoatendimento. Apenas 20% do público do cinema vai somente para ver o filme. Eles também vão à praça de alimentação (74%) e passam em lojas (40%). São Paulo é a capital com mais frequentadores de cinema, 87%.
O estudo revela ainda que os shoppings cada vez mais são destinos de serviços financeiros. Neste caso, os mais utilizados são os caixas eletrônicos, agências bancárias e lotéricas.
