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Os brasileiros estão passando por uma perda progressiva de autonomia nas escolhas, em que 42,9% se sentem como se não conseguissem distinguir o que é seu gosto próprio do que foi sugerido por algoritmos.
De acordo com uma pesquisa realizada pela Heineken em parceria com a Box1824, buscando por experiências cada vez mais reais, 73,9% dos entrevistados dizem preferir conhecer pessoas e se relacionar ao vivo. Nesse sentido, a escolha de bares e festas feitas por amigos é a preferência de 33,1% desse público.
O levantamento foi realizado com mais de 1000 entrevistas por todo o Brasil, identificando como o consumo está sendo afetado pelo algoritmo.
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O movimento de impulso da vida noturna anda em linha com o aumento das vendas de bares, que acumulou alta de 2,8% no primeiro trimestre de 2026 ante o mesmo período do ano passado.
Com um alto potencial de fomento da vida noturna, em ambientes novos e inusitados, o estudo destaca que as marcas têm o papel de impulsionar a forma como os ambientes de convívio social sejam cada vez mais offline.
Nesse contexto, os festivais e shows, bem como outras experiências musicais ao vivo, podem ser ambientes ideais para esse novo meio de conexão.
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Outro fator interessante identificado foi a corrida como principal forma de fazer novos amigos fora do trabalho ou aplicativos, uma realidade para 62,5% dos entrevistados.
Em um mundo cada vez mais conectado no mundo digital, a pesquisa evidencia a necessidade de estar presente e em mais ambientes sociais.